“我们做了十多年的儿童内容，基本上看过全世界和中国所有的动画片。”腾讯视频儿童频道主编厍寅斌记得，她带领着团队，从2007年就开始研究儿童最爱看、最适合看的内容，经历十多年深耕儿童领域，积累了大量优质的资源和内容。但在当时，腾讯还只是一个网站，“原来角色很单一，是一个运营角色，更多是搬运工。”

2016年6月，腾讯视频旗下的小企鹅乐园成立，这个为儿童打造的专属APP，在这个“六一”迎来三周岁生日。作为小企鹅乐园运营总监的厍寅斌，见证了中国儿童消费市场的爆发式增长，“我们去年跟尼尔森做了一系列线上线下的调研，发现中国0~14岁的孩子，93%都要看少儿节目。而且其中51%是通过网络平台看，28%看的是电视台直播。”从全球范围看，人们的观看方式从传统电视向流媒体迁移。有孩子的家庭正在向非线性观看的模式转变，逐步将视频点播服务作为一种主要的内容观看形式。

另据数据统计，2018年儿童消费市场规模突破4.5万亿，并以每年20%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。

在内需消费市场中，儿童产业正成为一条新赛道。在这条赛道上，腾讯、爱奇艺和优酷三大视频平台都在加速布局少儿IP新生态。

在腾讯视频推出小企鹅乐园的同一年，优酷也打造出针对儿童用户的视频品牌“小小优酷”。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾多次提及，儿童视频业务将是下一阶段发力重点。早在2014年，爱奇艺就上线了儿童视频APP“爱奇艺动画屋”，去年升级更名为“爱奇艺奇巴布”。

儿童视频虽是“蓝海”，但网上优质儿童视频内容可供选择的范围却有限，从整个市场来说，还处于初级阶段。中国三大视频平台的会员规模与日俱增，儿童作为一个细分人群，其内容背后还伴随着巨大的衍生产业。在这个流媒体新战场，用户画像是什么，孩子们喜欢什么，变成至关重要的焦点。

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