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数十家国内外品牌竞逐,谁是电动牙刷市场领头羊?(3)

数十家国内外品牌竞逐,谁是电动牙刷市场领头羊?(3)
2019-05-28 09:47:31 第一财经

欧美品牌相对溢价高,但被股东、供应链、渠道等价值链利益捆绑,不能整体主动降低利润空间,这就给新兴品牌带来机会。

据不完全统计,已有数十家国内品牌投身电动牙刷领域。2016年,小米科技与顺为资本联合投资素士,华米科技投资欧可林(Oclean);2017年至今,三类米家声波牙刷均已发布,OcleanOne智能声波电动牙刷以数十项智能护齿黑科技抢占高端市场,素士声波电动牙刷以均衡品质和良好口碑把控中端市场,米家声波牙刷则以性价比路线冲击入门级市场,全面渗透的布局,让小米(01810.HK)在未来的口腔护理市场有了组合拳产品。

更有大量来自浙江宁波、广东深圳的电动牙刷产业商家纷纷牵手电商平台,通过孵化新品牌进军电动牙刷市场。如宁波赛嘉电器,该公司过去的重心一直在海外市场,在2019年3月加入聚划算产业带扶持计划,成为聚划算重点扶持的国产电动牙刷生产基地。

电动牙刷市场升温,加上资本力量的驱使,以小米为代表的众多新兴品牌涌入,尤其是以OcleanOne智能声波电动牙刷为代表的新品的面世,都在预示着电动牙刷即将进入智能时代,这是一个将中国制造、科技与互联网思维等优势结合起来的产业,或将成为智能手机后的下一个智能硬件风口。

外资品牌也意识到了这一点,高露洁(Colgate)跟苹果公司合作推出了一款能连手机蓝牙的电动牙刷——Colgate E1,售价99美元,可以连上蓝牙后在 iPhone上看到刷的牙齿部位情况。按照高露洁官网的产品描述,无论牙刷是否与手机相连,Colgate E1在工作时都能利用内置的人工智能技术来提供最合适的振动频率,而通过高露洁的Connect跟手机配对后,牙刷工作所产生的数据可以自动上传到云端。

至于这些数据怎么用,搭建生态链的整合APP平台或许可以起到改善作用。APP不仅仅是收集刷牙数据、形成刷牙方案,更重要的是整合整个口腔行业的供和销,包括供应端和需求端各自需要的数据。让消费者不仅仅了解口腔护理的重要性、成本和价格,还能了解整个市场上材料质量的优劣,而供方也能更好地获取消费者的需求,提供服务。

与其他已高度成熟的电子行业相比,电动(智能)牙刷行业看似门槛不高,但其高频的使用特性和一旦建立用户习惯后长达数十年的使用周期,无疑是值得长时间投入创新和升级的行业,况且中国的电动牙刷市场尚未产生独角兽和上市公司,相关行业标准也尚未出台,爆发期带来的野蛮生长带有更多未知性,未来10年、20年、30年都有空间可以在这个行业及其相关周边中进行探索。

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