2009年，百视通携手NBA中国，这是国内新媒体“正儿八经”首次引进国外顶级体育赛事。这项当时看起来“胆子很大”的合作，对于百视通来说，其实很有把握。在SMG大院，百视通专门打造了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队，“不打折”地播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛。这10年来，百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台。10年前，这个平台覆盖IPTV端1000万家庭用户；10年后的今天，百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户，包括IPTV用户4863万，OTT用户2870万，有线付费频道用户6000万，互动点播平台用户1600万；此外，移动终端月活用户7200万。

十年内，百视通不仅采用最新的新媒体技术进行直播创新，提高用户体验，还在IP开发上不遗余力。

百视通总裁程曦表示：“作为一个体育项目，NBA的商业化深度开掘、也就是IP开发达到很高的水准。无论联赛的影响力、赛事的商业连接能力都非常高。所以我们在深挖NBA这个IP价值的时候，看到了它可以连接购物、篮球培训教育、甚至篮球游戏。这些年，围绕这些点，东方明珠以及旗下的新媒体百视通，在这些方面都做了很多有益的尝试。同时我们携手NBA以及教育部，做了很多篮球进校园、篮球扶贫等一系列公益活动，其中也包括支持三对三、五对五的校园篮球赛。”

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