为什么中国的年轻人那么有购买力？Bruno研究后认为是因为中国的千禧一代当中相当一部分已经拥有自己的房子，从家庭这里也可以获得一些资金的来源，同时他们还有自己的工资收入，所以有钱可花。另一方面千禧一代对奢侈品行业比较了解，因为他们有很多信息渠道来了解这些奢侈品相关信息。

他的观点基于早前的一份报告。汇丰银行在2017年发布一份针对全球住房拥有者的调查报告《砖瓦之上：住房的意义》称，中国是千禧一代住房拥有率最高的国家，以70%的比例领先于欧美等国，排名第一。不过，其中国的受访样本中，有85%来自城市。

无论如何，中国消费者在全球奢侈品市场的消费不容忽视。根据贝恩提供的数据，中国购买者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%，也就是说，中国人在2018年买走了全球差不多三分之一的奢侈品。而3年前这个比例是31%，18年前这个数字只有1%。

与此相应的变化是，在认识到中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场后，全球各大奢侈品品牌不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选择在中国首发。

以爱马仕为例，这家顶级奢侈品公司在今年2月发布的四季度业绩显示其亚太市场录得11.6%的固定汇率销售增幅，撇除日本8.1%的增幅，更是达到13.1%。品牌在今年初于香港、长沙和西安新设三间中国门店，并翻新扩建上海IFC 门店。

虽然有人预言，中国发展到一定程度也许也会进入日本如今这样的“低欲望”社会。不过对于奢侈品公司来说，目前来谈这样的问题还为时过早。持有乐观观点的人士认为，上述这样的增速会维持一段时间。中国的千禧一代不会失去对奢侈品的购买兴趣或消费意愿。瑞银（UBS）近期的一项调查称，71%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。

不过，对于那些奢侈品公司来说，也有需要警惕的一面：随着各项费用的上涨，包括租金、组织营销活动、与KOL合作，品牌在中国市场经营的成本也不断攀升。各个品牌对数字化营销不断增加的投入。“我们可以看到相比较2015年在数字营销中的投入从原来小半增加到超过一半的水平，在2018年这个比例一般是60%到70%。” Bruno说。

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