对于电视厂商而言，市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重，信息爆炸化，电视厂商只有开发差异化的产品，才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长，也为布局8K释放了积极信号。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌透露，目前七成以上的电视已经是4K，55英寸以上几乎百分百都是4K电视，大尺寸、超高清成为新的消费动能，在他看来2019年将是8K真正的元年。

“纵向观察消费电子产品发展脉络，需求的增长往往是依靠硬件厂商技术创新去刺激和推动，硬件先行带动需求，所以硬件和面板厂商在新电视规格上都比较积极。”市场调研机构IHS的中国区研究总监张兵向第一财经记者分析。

更直接的助推器来自政策利好。今年3月1日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划》，提出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术发展路线，并计划到2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。在董敏看来，5%意味着到2022年8K电视出货量要达到250万台，这些因素促使今年所有的企业都向8K靠拢。

内容瓶颈靠技术缓冲

尽管8K电视面板的生产即将在2019年起飞，但由于SoC解决方案的匮乏，低成品率和高生产成本，初始出货量有限，目前8K的价格相对高昂。

除了价格，内容稀缺成为8K普及最大的瓶颈，尤其是8K原生内容制作成本较高。张兵分析8K内容整个通路从拍摄那一刻起，到最终呈现在显示屏上，都要按照8K的标准去制作，包括图像捕捉器、压缩标准以及显示屏等，从而造成整个供应链成本极其高昂。

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