在GMV增长的同时，平台买家消费金额也在提高。2018年，拼多多活跃买家年度平均消费额达1126.9元，较2017年同期的576.9元接近翻倍；平台活跃买家年平均订单达26.56笔，较2017年的17.55笔同比增长51%。

然而，成绩的取得仍然离不开营销费用的支撑。

2018年拼多多营销及市场费用为134.418亿元，相较于2017年同期的13.446亿元增长900%，超过2018年全年营收。拼多多解释称，主要用于通过线上、线下广告活动和促销来培养更多的用户认知度。

不过，拼多多当前的现金流状况良好。2018年公司经营活动产生的现金流量为77.68亿元。由于IPO募资，截至2018年底，拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为305.40亿元。此外，拼多多今年2月12日完成后续融资（FPO），成功募得12亿美元，将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，以及部分技术研发项目。

对于农产品上行，2018年，基于 “农货中央处理系统”和“山村直连小区”模式，拼多多实现农产品及农副产品订单总额653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。

对于新品牌计划，拼多多希望解决制造企业“卖给谁、卖什么、怎么卖”的问题，实现产销无缝对接，使得大规模、定制化的C2M模式成为可能。2019年，拼多多将重点扶持100家工厂，覆盖中国主要产业带；2020年，“新品牌计划”将拓展1000家合作厂商，覆盖平台所有商品类目。

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