优质的内容也吸引了更多用户涌入。财报数据显示，2018年12月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万，达到4.62亿，其中93%为移动端用户。这也是微博连续3年保持同比7000万及以上活跃用户净增长。

摩根士丹利研报认为，相对于其他媒体平台，微博在内容创作、消费，以及热门事件的社交互动上有着独特的优势，而这些也是微博的差异化元素，推动了用户参与。

不过，微博月活用户数量增长的同时，在质量上仍面临一定挑战。

近日，中央电视台《新闻直播间》发布一则报道，曝光了大量在微博平台上，操纵流量、数据造假的事情，不少当红流量明星的微博账号作为反面案例被曝光。报道称，某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以目前新浪微博月活用户4.62亿的比例来看，相当于每五名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。

随后，新浪微博发布公告，强调明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀，强调有人依靠“外挂”软件刷数据。

“流量明星”造假的背后，是数据变现利益链。2018年5月，由京东金融研究院和中国人民大学金融科技与互联网安全研究中心、中国刑事警察学院共同撰写的《数字金融反欺诈白皮书》显示，2017年中国黑产从业人员超过150万人，年产值达千亿元级别。

网络黑产让各大平台也头疼不已，新浪微博也是深受其害，并称已将微博转发、评论计数显示上限调整为100万。针对刷数据现象中可能存在的违法犯罪行为，已多次向公安机关提供证据材料进行报案。

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