“我不需要将我的名字和Fendi或Chanel放在一起。如果一个系列足够好，人们会记得是谁设计了它。”

得力助手成Chanel新任创意总监

“老佛爷时代”落幕，谁将成为Chanel新任创意总监？

跟随卡尔超过30年的Virginie Viard，被认为是最可靠的接班人。之前她多次陪同卡尔一起谢幕，上个月Chanel 2019春夏高定秀，也是由Virginie Viard代为谢幕。

“但Virginie Viard能否无缝对接，可能是昨晚我们群里聊得最多的话题。毕竟，人们习以为常的‘时尚’概念正是由卡尔·拉格斐等时尚巨星构建了基础，而一个巨星的陨落，多少会对行业有些影响。”中国时尚集团副总裁张赵原认为，收购并购就是迅速完成这种对接与落地的最快方式。

2017年，中国本土男装品牌七匹狼宣布正式完成对卡尔同名品牌Karl Lagerfeld的收购，最终七匹狼以3.2亿元的交易价格获得品牌80.1%的股权。

尽管也有其他中国企业通过并购国际轻奢品牌加入战局，但欧美品牌依旧是奢侈品市场的主角，而Chanel接下来的发展将是他们观察的一个方向。

作为传奇时装屋，Chanel并非一直一帆风顺。

1910年，创始人香奈儿女士在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶顶款式简洁耐看的帽子。彼时正值名流引导时尚影响力的时代，Chanel的帽子正中上流社会需求的下怀。短短一年内，生意节节上升，香奈儿女士把店铺搬到更时尚的Rue Cambon区，至今这里仍是Chanel总部所在地。

1914年，Chanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌宣告正式诞生。

步入20年代，香奈儿女士设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙等。她从男装上取得灵感，为女装添了一点飒爽英姿，一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚。

这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。但因为二战爆发，香奈儿不得不把店关掉。1954年，她重返法国，以一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。1971年创始人去世后，卡尔开始成为品牌的灵魂人物。

随着全球奢侈品市场的黄金时代到来，卡尔时代的竞争对手更多，但凭借自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉融于一体，奔放而端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。这种自始至终没有改变的风范将Chanel时装推向另一个高峰。

但消费理念的改变使得香奈儿面临一些危机。

2018年，在被收购的传言四散时，Chanel首次公布了公司财报，同时还公布了一项重组计划，把旗下所有公司收归到同一集团之下。财报显示，其2017年销售额96.2亿美元，超过Gucci ；以不变汇率计算，同比增长11%，主要受到亚太地区和欧洲销售的推动，营业利润为26.9亿美元。在投资方面，Chanel在营销和广告业务上共支出14.6亿美元。

同期，Gucci销售额同比增长42％至72亿美元，营业利润率为34.2%，虽然LVMH集团不披露单独品牌的销售数据，但分析师估计，Louis Vuitton去年营业额大约有80亿至100亿欧元。Chanel明显超过Gucci，和Louis Vuitton齐头并进。

2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。

“但明星创意总监的黄金时代已经一去不复返，品牌与创意总监的关系发生了一些变化。”张赵原认为。

据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据，全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。

在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%~5%的年增速，届时市场规模将达到3200亿~3650亿欧元。

这种背景下，各奢侈品牌进入快速洗牌阶段。这使得创意总监更替周期缩短，接任者人选也往往出人意料。从Raf Simons出走Dior，到Alber Elbaz离开Lanvin，又比如Marc Jacobs为LVMH集团拖累，人们逐渐达成一个共识，明星创意总监的黄金时代已经一去不复返。

而Virginie Viard能否担当Chanel创意总监重任？Chanel想要的“无缝对接”能否实现？都有待观察。

卡尔▪拉格斐生平回顾

1933年出生。

1955年，被时尚设计大奖的评委选中为助理，在其品牌PierreBalmain下学习。

1958年，出任时装屋JeanPatou的设计师，五年后正式离职，成为自由设计师。

1964年，成为Chloé品牌设计师，将品牌定位于古典式浪漫唯美风格。

1965年，为Fendi品牌担任设计至今，每年出5个系列，将Fendi提升至高级时装的一线地位。

1983年，接手Chanel巴黎工作室，每年制作8个系列服装，被称为“时装界的恺撒大帝”。

1984年，推出个人同名品牌KarlLagerfeld，每年出2个系列。

1987年，出于品牌宣传的目的，开始摄影生涯。

2007年10月，Fendi在中国长城举办发布会，卡尔成为首个登上长城举行发布会的设计师。

当地时间2019年2月19日去世，终年85岁。

相关报道: