2月20日，雷军在微博进行长达一周的”连续剧式“剧透后，正式发布小米旗舰手机小米9，然而，不同于预告中多次示警粉丝“不便宜”，此次小米9标准版定价不到3000元。

雷军现场表示，这是最后一款3000元以下的小米品牌旗舰机型，此次仍选择保守定价主要是担心“步子迈得太大，米粉们接受不了”。

摆脱性价比标签

发布会开场，雷军便再次强调小米品牌与Redmi双品牌的独立发展，Redmi负责人卢伟冰现场甚至直接开玩笑将小米品牌称为“友商”。

雷军称，三个月前发布的Redmi Note7已在中国售出超过一百万台，未来Redmi将持续定位在高品质和性价比，小米品牌将专注在创新与体验。

发布会之前，雷军多次强调小米品牌将摆脱性价比标签，同时预告小米9价格不便宜，然而现场，小米9标准版仍未达3000元，对此，雷军表示，价格问题是他最纠结的，性价比优势对小米品牌的崛起立下汗马功劳，也如今也成为了一种束缚。“小米未来将专注做中高端，也追求性价比，但不追求绝对的性价比。”

谈到价格变动问题，雷军重提去年强调过小米硬件综合利润率不会超过5%的说法，他同时强调称，小米依然会卖厚道价，硬件上的高溢价小米不会去赚，成本高一些，小米可以导入更多先进技术和制造工艺，但需要注意，小性价比高与价格便宜是两件事情，性价比是同样的性能价格最便宜，同样的价格性能最强，而不是绝对的性价比。未来死磕性价比这件事会通过Redmi来完成。

上冲销量

此前，市场研究机构IDC发布报告称，2018年第四季度苹果在中国智能手机出货量超越小米排名第四，市场份额为11.5%。小米第四季度出货量由去年同期的1.59千万台跌至1.03千万台，市场份额由13.9%下滑至10.3%。

为了重回手机市场前列，小米集团从组织架构、产品技术、生态布局等多方面调整。

2月18日，小米集团发布手机部与平台部组织调整及任命通知，该调整不同于去年9月针对集团总部职能部门的变动，更加聚焦于手机业务部，主要为加强小米手机研发体系打造。此外，小米集团也正逐步推动管理层级化落地。

雷军对此回应称：”其实我们没有变“，小米所有高管与合伙人均进行超扁平化管理，在一线的工作量远超大家想象，目前，小米集团整体员工超过两万三千人，不可避免将促使小米进行人才梳理与培训，这些都是管理升级方面很重要的内容。

雷军表示，小米现在已经是超大规模的创业公司，今年我们会巨额投入干部团队的培训，以及为工程师与专家提供更多福利与激励。

发布会现场，雷军在与小米9代言人王源合影时，全场以女生为主的王源粉丝全程高声尖叫，雷军问：我们的米粉呢？其后，现场才响起男生的呼号声。

声线上的明显对比，显示出的是小米手机传统受众群与目标销售群体之间的差异——传统米粉以男性为主，而小米手机正在将销售目标向女性消费群体转移。雷军也多次强调，女孩子一定会很喜欢小米9SE。

现场，第一财经记者向一位每次王源出场便高声呼喊的学生模样粉丝询问称：“你会购买小米手机吗？”

“我支持王源，但我的财力不太够，我先攒攒钱。”

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