其次，今年除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。此外，北京市、重庆市、成都市稳居收发红包总次数最多的城市前三，深圳市、广州市紧随其后。

除了“国民级应用”微信外，2月1日，腾讯微视上线测试个人视频红包，用户将微视、微信和QQ更新到最新版本后，可以通过微视制作视频红包。微视称，将向用户发布5亿元现金红包。

被分散的注意力

往年询问用户“春节主要玩儿什么APP”时，多数会随口说出微信、支付宝、王者荣耀等应用，2019年春节，二三线应用显著分割着用户流量，首当其冲的是“头条系”应用。

今年是今日头条“发财中国年”第二年，用户可通过集卡、红包雨等方式分享10亿活动红包。大同小异的玩法带来相似的拉新效果，官方数据显示，2019年“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与，超过5923万人平分3亿金卡红包，超过1839万人平分2亿钻卡红包，约4100万人分享5亿红包雨。活动期间，用户互动换卡次数超过5900万次。

另外，字节跳动旗下抖音也研发推出春联、拜年、送福气等春节主题贴纸，用户只要做出拜年、送福、拉春联等手势，视频内会自动出现鞭炮、春联、福字等春节元素。官方数据称，抖音春节贴纸使用人数已超2000万。

社交媒体平台微博官方数据显示，2月4日除夕及春晚期间，微博活跃用户达到2.34亿，连续三年上涨。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超过1亿条，网友互动量超过3亿。#春晚#话题新增阅读量80亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。

除了抢红包所引发的拉新效应，用户注意力也被趣头条、大众点评、爱奇艺、腾讯视频、豆瓣等应用分散着。一位身在四五线城市的互联网用户对第一财经记者表示，身边包括家人在内的很多亲戚，闲暇时间主要刷抖音、快手等短视频应用，偶尔玩下全民K歌，购物方式也不再局限于淘宝天猫等阿里系产品，购买农产品、生活用品时，常常会选择拼多多。另一位长期观察互联网应用产品的人士对第一财经记者表示，今年应用市场整体没有大的创新型产品出现，普遍都是早已存在或流行的应用。

天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥对第一财经记者分析称，移动互联网人口红利见顶肯定是爆款应用短缺的重要原因之一；其次，游戏、电商、广告等主流赛道均有极其庞大的巨头存在，新应用增长非常困难。况且如今很多线下生意不再依赖独立APP，BAT均有基于自身生态的小程序。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，移动端流量更加分散，小程序、终端入口以及下沉力量不断崛起，正在重构中国移动互联网新的流量格局；但同时，巨头护城河牢不可破，其跨界模式正在产生降维打击。

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