周二盘后苹果公司公布2019年第一财季（去年四季度）财报，营收和每股盈利均好于市场预期，但营收和净利润出现近十年假日季首次同时下滑。公司股价盘后一度大涨近6%

中国区销售骤降

苹果财报显示，截至2018年12月29日的2019年第一财季营收843亿美元（市场预期840亿美元），同比下滑5%，调整后每股盈利EPS 4.18美元（市场4.17美元），同比增长7.5%。手握净现金头寸1300亿美元。

分产品看，苹果目前取消了各产品类别销售量的公布，只公布销售额。iPhone上季度营收519.8亿美元，同比下滑15%，其他类别产品营收同比增长19%，其中Mac销售额74.1亿美元，同比增长9%， 可穿戴及家用设备销售额73.1亿美元，同比增长33%，双双刷新历史新高。iPad销售额67.3亿美元 ，同比增长17%。软件与服务收入108.8亿美元，毛利率62.8%，去年同期58.3%，该数据为苹果首次公布。苹果在官网公布的数据显示，自2008年上线以来，应用开发者已从中赚取了1200亿美元，其中的超过四分之一是在去年获得的。

分地区看，全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落，其中欧洲区下滑3.2%，大中华区销售骤降27%，至 131.7亿美元，去年同期179.6亿美元。

苹果公布今年一季度（2019财年Q2）业绩展望，营收550亿-590亿美元，毛利率37-38%，运营开支 85-86亿美元，整体税率17%。

苹果CEO 库克在财报中表示，虽然错过了营收指引，但运营苹果是长期的事业，季报数据显示公司业务正在朝深度和广度延伸。一季度公司拥有14亿台活跃设备，其中9亿台是iPhone，这充分证明了客户的满意度和忠诚度，快速增长的公司生态体系推动服务业务收入创下历史新高

苹果CFO 梅斯特里（Luca Maestri）指出，去年四季度公司实现了267亿美元的营业现金流，同时 4.18美元的每股盈利则创下历史新高。通过回购和分红向股东发放了130亿美元红利。

库克提前预警，机构集体下调苹果评级和目标价

今年1月2日美股盘后，苹果CEO库克发表致投资者公开信，将去年四季度营收预期从880-930亿美元 大幅下调至840亿美元，毛利率由38.5%下降至38%，信中将传统假日季表现低迷归因于强势美元、 新款苹果手机更新换代不及预期等，次日苹果股价大跌近10%。分析人士指出，与高通的专利战对苹果的品牌造成了一定冲击，也对新款iPhone销售造成了影响。与去年10月创下的历史新高233美 元相比，苹果股价已经累计下跌近33%。

作为曾经全球市值最大的公司，苹果一直以来都是各投行、机构研报的重点标的，给出的评级往往 是持有或买入，下调评级的报告非常罕见。然而近期随着各路竞争对手纷至沓来，苹果的市场份额 正在被逐渐蚕食，曾经引以为傲的创新屡被诟病，甚至频频传出削减订单的消息。据第一财经记者 不完全统计，自库克发表公开信以来，共有十余家券商更新对苹果的评级报告，其中Jefferies等 三家下调公司评级，三家机构维持评价但下调了苹果的目标价，区间在10%-30%之间。摩根大通、 摩根士丹利和瑞银则维持超配或买入评级。

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