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新希望乳业今日挂牌上市,能否搅动区域乳企新一轮整合(2)

2019-01-25 17:09:27    第一财经  参与评论()人

新希望白帝乳业位于安徽省合肥市,在2002年5月被收购,此次募资主要用于公司搬迁扩建,项目达产后,预计将实现年销售收入7.3亿元。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者,背靠新希望集团的新希望乳业上市属于醉翁之意不在酒,一方面是在立足西南区域市场的基础上,借助安徽白帝项目向华东和华南市场进一步加强辐射;另一方面则希望通过上市进一步强化新希望品牌,对原有各自分散的区域品牌进行整合,进一步形成品牌上的全国化,也为下一步从优势区域市场进一步扩张做铺垫。

席刚告诉第一财经记者,从2001年开始,新希望通过并购的方式进入乳业行业,形成了以区域品牌为主的乳企联合体,目前已经形成了多品牌协同发展的战略运作模式,这一商业模式已经具备了快速可复制的发展能力。

值得注意的是,新希望乳业的上市或给山头林立、各自为战的区域乳企市场带来一些变化。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,新希望乳业的上市,会进一步促进其在终端市场的销售,进一步压制其他区域乳企的市场份额,也会给现有的区域乳企市场格局带来一些变化。一方面,新希望乳业可能携资本优势进一步整合区域龙头乳企;另一方面,可能会推动区域乳企间的进一步联合甚至整合。

近年来,国内市场逐步形成了全国化乳企+区域乳企的两极格局,前者是两大巨头伊利股份(600887.SH)和蒙牛乳业(02319.HK),而后者则是各地品牌割据、山头林立。此前,全国性乳企和区域乳企错位竞争,全国性乳企以常温产品为主,而区域乳企则主打低温产品,各自深耕所在的区域市场,彼此相安无事。

但随着市场竞争的加剧,区域乳企的日子变得越来越难过。一方面,全国两大乳企伊利和蒙牛近年来加大了渠道下沉的力度,尤其是在低温产品上,给区域乳企很大的压力,尤其是蒙牛已经开始进入区域乳企的“专利产品”巴氏奶领域。另一方面,区域乳企不再满足于原有的区域市场缓慢的增速,逐步向区域外市场扩张,在市场上“短兵相接”。

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