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当下的很多县级、乡镇的居民和北上广深的居民一样刷着微信,在包括拼多多在内的各种拼购平台上熟练地下单,而四五年前各大电商为了推广自家业务不得不去当地“刷墙”。
这群被冠以“小镇青年”的用户毫无疑问是当下各大电商以及各种社交电商的追捧对象。
但事实上,为了这一刻,包括阿里、京东和苏宁易购等在内的老牌电商已经筹备了很久。
早在2013年,网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语。除此以外,当当网的“老乡见老乡,购物去当当”、京东的“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息。
以京东为例,从2013年四季度到2014年一季度,京东曾在近半年时间内于全国145座城市落地超过8000幅“刷墙”广告。
但当时的电商企业管理者最大的担心是,“刷墙”揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。
也就是说,在享受“刷墙”这种广告形式带来的影响力之前,各大电商企业需要先为其物流买好单。
那个时间点,物流下乡是横在各大电商面前最大的难题,特别是物流成本颇高的家电品类。
但如今物流已经不再是阻碍。
在过去的两年时间里,资本已经成功改写了物流市场的格局。
今年年初德邦物流的上市宣告这场从2016年开始的物流上市热潮接近谢幕。在此之前,四通一达加上顺丰已经先后登陆A股和美股。
而独立运营之后的京东物流也在一个月前正式进入个人快递市场。京东物流开始正式从B端市场延伸至C端的背后,是电商企业的自建物流能力已经趋于饱和到可以输出服务。
在无人仓、无人机等无人物流技术的发展下,在陆路不通的乡村地区实现快速的物流配送已经不再是难题。
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