本土市场萎靡，维密曾经也想依靠中国消费者找到新的增长点。2017年2月，维密同一天内在上海和成都开设两家官方直营旗舰店；11月，直接把大秀搬来中国，并启用不少中国模特。即便奚梦瑶在秀场上摔了一跤，维密也没有抛弃她，反而把她直接“保送”上今年大秀的舞台。

尽管中国市场潜力巨大，但内衣品牌的扩张不是那么容易的事情。首当其中的是观念变了——从更性感到更舒适，这是现代女性对于内衣的要求，也是大势所趋。根据CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣更受消费者欢迎，其销量是有钢圈内衣的3倍。这一转变，使一向以性感面貌示人的维密多少受到负面影响。

国内内衣企业的竞争也不容忽视。以传统内衣企业来说，汇洁集团（曼妮芬母公司）、都市丽人和安莉芳等都集中发力线上渠道。没有实体渠道的中小企业也有稳定的线上购买受众群。对比2015年至2017年三年的“双十一”内衣销售数据，歌瑞尔和曼妮芬一直在前三榜单中——年轻的互联网品牌以及有影响力的传统品牌，在中国内衣市场都打出了一片天地。

不仅如此，国内高端内衣市场，也有人开始发力。今年3月，复星集团宣布以5500万欧元（约合人民币4.3亿元）控股奥地利奢侈内衣公司Wolford，后者创办于1950年，主要生产和销售高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰。

前年在巴黎，去年在上海，今年回归纽约，维密秀还是风光无限，然而华丽的外表却掩盖不了已经打折的实质。

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