因率真本性而被外界誉为“爱吹牛”的余承东说，未来手机市场将是强者之争，顶级玩家最终只剩下一两家。而华为预计三到五年内拿下全球市场的三分之一份额，冲击全球第一。

但他知道，只有在高端市场上超过苹果，才有机会实现“吹过的牛”。

根据Canalys2018年第二季度的报告，苹果、三星和华为在600美元以上的市场上共同瓜分中国高端手机市场99%的份额，其中苹果为66%，华为为25%。而市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，中国高端智能手机市场前10名榜单中，苹果占据了5席，并且前4名都被iPhone 7/Plus包揽。国产手机方面，表现最好的是华为Mate 9 128GB，市场份额为6.1%。

尽管华为发起了猛烈的进攻，但不得不说，目前高端市场上，苹果依然是“王者”，华为如果想要在高端市场有更好的表现，必须抢下更多的苹果份额。

贾沫对记者表示，苹果针对国内高端市场的掌控度一直在80%-90%左右。但是随着其中国市场战略的改变，正以更高的定价去寻求高ASP（平均单价）带来的高价值增长，而并非单纯地在出货量的增长。

“苹果的2017年新品中，iPhone X的出货量占到了三款产品总量的50%，接近其在美国本土市场的表现，中国也是全球第二大iPhone X的市场。这也让苹果充分测试了中国消费者对高端产品的接纳程度，从而在今年继续推高新iPhone X系列产品的售价。”贾沫说。

诺为咨询CEO李睿也认同这一观点，他对记者表示，目前中国的高端市场依然由苹果把持，在8月份国内智能手机市场5000档位以上的市场份额中，苹果占比83%，华为9%，三星4%。

“国产品牌其实已经成功切入高端市场，但是单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位，至少要三个以上国产品牌同期发力高端市场在宣传和推广上形成营销合力才能从整体上改变消费者对国产高端机的既有印象。

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