影视内容产业风云变幻，即便是有着热门IP加持的影视剧也未必能获得成功，那么如何才能开发好一部影视作品？新文化董事长杨震华给出了他的答案。

10月16日，在2018年上海文化创意创新高峰论坛上，刚刚获得了“上海文化企业十强”荣誉的新文化集团董事长杨震华接受了第一财经记者专访，他表示：“一部好的作品，一定要有好的创作，好的生产、好的宣传，好的平台发布，但在我们投资决策这一环往往是一个反向逻辑，播出渠道和受众群体的需求是第一要素，大概的收益成本，然后再创作生产，找到最合适的人选。因此每发起一个新项目都要有清晰的市场受众定位，决策的时候要从受众市场开始反推到投资、内容、创作团队的选择上，才能尽可能地降低风险。”

随着这几年IP火爆，很多影视公司都希望能够获得优质的IP，新文化也在IP方面深入布局，第一财经记者了解到，新文化在内容方面每年会生出3~5部影视剧，并且储备了一批优质IP，例如《美人鱼》、《仙剑》、《西游》等。

不过，IP开发并非易事。杨震华认为，IP是一个双刃剑，一个好的IP影响力很大，可以给开发成的影视剧带来巨大的关注度，但同时，也会让观众形成固有的看法，IP改编不创新不行，但如果创新有可能不被观众所接受，因此，IP的开发没有固定的模式，但一定要遵循社会热点和作者的灵感相结合，让两者有很好的碰撞，也就是我们所说的创作上的火花，才是真正的IP开发成功之母。当然生产制作过程中的每一个环节都要做到精益求精，也是现代观众对内容观赏性所必不可少。

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