Facebook管理层透露，截至2018年第二季度，Facebook目前的月活用户超过22亿人，日活跃用户约为15亿人。也是基于如此庞大的用户数据，Facebook得以精准定位、准确投放，无论是中小企业还是单个用户都能实现覆盖，从而在流量变现的过程中最大化平台价值。

市场调研公司Statista此前公布的数据显示，2017年Facebook占据整个线上和线下广告市场份额的7%；在全球网络广告市场占据18%的份额，成为主力之一。在过去十多年里，Facebook成功地摸索出了一套“流量变现”模式：依靠社交网络聚集用户流量，再借此卖广告。财报显示，2018年第二季度，Facebook广告业务的营收已达130.38亿美元，比去年同期的91.64亿美元增长42%。

Facebook希望未来可以变现更多，比如Facebook还在不断延伸产品功能至视频、新闻等领域；在北美、欧盟等地区开展电子支付业务，申请支付牌照，在巴西、印度，用户已经可以通过公司旗下的Messenger进行交易等。

但随着数据监管和安全性审查的游戏规则逐步趋严，Facebook的流量红利正在耗尽。特别是在欧洲和北美两个“主战场”，其日活增长出现了停滞甚至是减少。今年二季度，Facebook在欧洲用户数量环比减少300万，这是2014年初以来的首次环比负增长；而在北美，Facebook的日活环比增长停滞。

2018年第二季度美国前五大社交媒体月活用户数据统计发现，Facebook月活突破20亿人次，位列第一；而Google旗下的YouTube，月活已达到19亿人次，直逼Facebook。

扎克伯格在今年早些时候关于数据泄露的听证会上难得地穿上了西装、系上领带，以一个商人的形象出现在世人面前。这像极了十年前的他——2009年，他每天都系着领带上班，那年金融危机刚刚发生，他心里充满着焦虑和分裂。

今天，当Facebook市值接近5000亿美元，扎克伯格的内心又重新回到不安和彷徨——他和Facebook的用户如今都已经告别了年少时的桀骜不驯，如何要创造出一款吸引当今年轻人的产品成为他要回答的一个难题。此时的扎克伯格，也许异常怀念2012年Facebook路演时的自己，他当时只穿了一件连帽衫。

上海纽约大学互动传媒艺术和商业系教授葛瑞田（Christian Grewell）对第一财经记者表示：“我认为最值得关注的，是扎克伯格会如何从创造一种社交工具转向监管和控制人们如何使用这种工具，虽然这最终可能意味着Facebook要错过一些机遇，但是他们还是能够通过不断收购来补足。”

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