易观咨询报告称，2017年底，我国网络视频付费用户为8094万，2019年将突破1亿人。

在成熟的中国香港市场，体育用户付费规模与视频付费规模之比约为25%，目前中国内地市场付费仍属起步阶段，预计为10%~15%。

据估算，我国体育付费用户规模2017年在809万~1214万，以2017年互联网体育用户规模4.6亿测算，我国体育付费渗透率仅为1.8%~2.6%, 而2017年美国仅ESPN渗透率为27.3%，相比之下上浮空间近10倍。

事实上，经过20年发展后，中国互联网人口红利基本见顶，移动互联网用户增长越发减速，产品拉新难度不断提高，争夺用户注意力、深耕存量用户、提升用户使用时长将成为BAT们争夺的焦点。

对于体育视频平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有另外80%的大量泛体育用户将是关键。BAT们抢占泛体育用户，就要在体育赛事版权开发上发现新的流量价值洼地。

对于中国体育产业来说，BAT们通过旗下互联网视频平台进军体育直播市场，将有利于解决体育付费观赛习惯难以培养等行业痛点，进而规范并促进体育赛事直播市场的发展。

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