所谓KPI，王志国透露，即通过技术引领、生态融合，扩大创维彩电的销量和市场份额。刘棠枝补充说，王志国的KPI就是把创维的智能电视商业模式推动下去，把生态建设好、落实好，成为RGB公司的增长点。

避免成为OLED先烈

受去年国内彩电市场收缩、面板涨价的影响，2017年度（截至2018年3月31日）创维在中国大陆市场电视机的销量同比下滑15.8%；而其海外市场电视机的销量同比增长14.6%。有人批评，创维过去五年一直大力推广OLED电视，但是OLED电视中国销量没如理想，也影响了创维的业绩。

事实上，创维数码（00751.HK）2017年度上半财年（去年4~9月）首次出现亏损，亏1.89亿港元；幸好下半年逆转，2017年度全年盈利5.88亿港元。

对此，刘棠枝反思说，去年创维半年报业绩与大环境密切相关，一是面板价格大幅上升，如半年内32英寸面板价格上涨了50%~60%，从30多美元涨到60~70美元；二是人民币汇率波动，造成汇总损失。当然，创维对面板涨价、汇率波动的快速应对也做得不够。所以，创维去年下半年在速度和效率上做大幅改善。加强新产品、新技术应用；同时内部管理挖潜，合并臃肿架构，减员增效。

今年，创维仍坚持OLED方向，7月31日一口气发布了三款OLED电视新品。用刘棠枝的话是，水烧到95度，撤了火，水就不开了；要继续加柴，把水烧到100度。在欧美，OLED电视已占据高端彩电市场，相信中国市场OLED电视也将加快推广普及。

一个有利条件就是，LG Display（LGD）投资5万亿韩元在广州建设8.5代OLED面板生产线的项目已获中国政府审批通过，并将于2019年下半年投产。据LGD中国区域推广总经理朴昌赫介绍，该项目将每月产出6万张2200mmX2500mm的基板，供应77英寸、65英寸、55英寸的OLED面板。

随着上游OLED电视面板供应增加，海信等也加入OLED电视阵营，创维如何避免从中国OLED电视的先驱变为先烈，继续保持OLED电视领域的先发优势？王志国说，创维已推出自己的“变色龙芯片”和“蜂鸟芯片”，利用智能技术，来增强画质清淅度；同时，应用OLED的屏幕发声技术，与杜比合作实现三维全景声；还携手百度智能语音，与影视、服务、智能家居结合，实现随时唤醒。

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