2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即46号文发布，意见提出，到2025年国家体育产业总规模将超过5万亿元。这也使得体育产业成为投资者关注的重点领域。

据不完全统计，2013年到2017年，共有35支体育产业基金成立，基金投资总规模超1370亿元。

“当时我们每个月都要看许多项目，但真正进入尽调的企业很少。上千亿的基金规模，真正投到项目中去的有50亿元就不错了。原因有很多，比如当大的IP被几大风投抢完后，更多创业公司存在在体育细分行业的方向不清晰，企业盈利模式过于单一等等问题，同时也包括一些体育行业的刺激政策不明细。”北京一基金体育产业负责人表示。

从整体来看，2016年是体育产业的投资高峰，之后则呈现逐渐下滑趋势，资本活跃度明显下降，这使得刚开始创业的企业融资成本增加，融资也更为艰难。

第三方体育类研究机构的统计数据显示，2015年，体育类创业公司融资共计202起，融资金额约为123亿元；2016年，该领域的创业公司融资有245起，融资金额约为202.1亿元。2017年，国内共发生191起体育相关创业公司投融资和并购事件，融资金额约为105.3亿元人民币。与2016年相比，2017年体育产业投融资额下降了近50%。

更为焦灼的是“体育+”项目。比如“体育+游戏”的电子竞技、“体育+地产”的体育小镇、“体育+旅游”、以及“体育+娱乐”的综艺产品等项目在政策的推动下渐成为资本的关注领域。

“‘体育+’项目投资规模多比较大，比如小镇投资规模一般都在十几亿甚至几十亿元，这么大规模如果单纯吸引社会资本会很艰难，毕竟能够耗得起投资回报周期长的大型集团也有限。”曾在多家体育小镇做过基础调研工作的袁方表示。

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