中国彩电市场已从增量市场进入存量市场，从彩电硬件销售向内容服务延伸、转型，迫在眉睫。

7月26日，广东南方电视新媒体有限公司（下称"南方新媒体"）与TCL集团（000100.SZ）旗下深圳市雷鸟网络科技有限公司（下称"雷鸟科技"）合资成立的广州南新成轶科技有限公司（下称"南新成轶"）正式成立，抢食互联网电视运营的蛋糕。合资公司名称中“南新”指南方新媒体，“成轶”则是TCL彩电业务核心高管团队中两名骨干——TCL集团高级副总裁王成、TCL集团副总裁王轶的名字合写。

目前，电视终端用户对于付费类视频接受程度已经有了明显提高，同时对于其它比如游戏类付费APP也有尝试的愿望。南新成轶公司的成立，希望依托南方新媒体和雷鸟科技的研发实力以及TCL的终端用户基础，让各类电视内容的推出得到更多市场认可。

奥维云网（AVC）研究总监张卓荦表示，中国彩电市场2016年在智能电视和新品牌的拉动下，总销量突破5000万台；2017年销量回落，标志着彩电市场高增长时代结束，进入结构调整阶段。

根据奥维的数据，2018年上半年，国内彩电销量微增3.9%至2266万台，但由于竞争激烈、面板价格下滑，零售额却下降2.6%至721亿元。张卓荦预计，今年年下半年国内彩电市场销量将达2653万台，微增3.2%；但受面板价格影响，销售额将下降2%至872亿元。

在彩电市场徘徊不前的情况下，电视大屏运营的价值却看到了更多的曙光。

张卓荦介绍说，2017年中国视频付费市场规模达到了140.8亿元，视频付费用户规模接近1亿。广告作为用户运营的开端，2017年电视OTT广告的市场规模达到了26亿元，未来围绕内容的电视用户价值变现将更加成熟。

TCL集团董事长李东生表示，南新成轶采取了 “资本合作+资源整合+团队协作”的战略合资模式。这不仅是雷鸟科技搭建更广泛的智能服务生态圈的重要一环，也是重塑整个互联网电视行业的重要一步。

事实上，互联网电视运营的市场竞争正变得越来越激烈。今年以来，创维旗下的酷开引入百度战略投资，双方欲联手加强电视大屏运营，希望到2020年发展1亿个智能家庭；康佳旗下的KKTV（开开视界）也引入了广东南方爱视娱乐科技有限公司入股10%，向“内容+硬件+运营”的方向转型；上周乐视网推出乐融品牌，欲加强智能电视、智能家居运营业务。

奥维的数据显示，2018年一季度人工智能电视在彩电新品中的数量占比已达47.6%。未来，内容与技术的高度结合，才能满足消费者对智能电视提出的更高需求。

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