2017年，国内市场呈现出付费服务收入大于广告收入的特征。普华永道称，未来五年，OTT视频网站盈利模式将实现从免费播放到付费服务的转变，5年内仅付费服务将增加27亿美元收入。

国内OTT 视频行业的主导地位由BAT占据，BAT合计通过爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频占据了超过60%的市场份额。

但各家视频网站仍处于烧钱严重的阶段。普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷对第一财经表示，收费是近几年才有的模式，用户习惯仍在培养阶段，对于平台来说，广告也能贡献接近五成的收入，平台会是付费服务和广告收入双向发展。

对于2017年火爆起来的短视频行业，邱丽婷称，国内短视频网站和国外的重要不同在于变现方式。YouTube主播收入主要来自点播分成；而在中国，主播收入更多是观众打赏。另外，中国出现了针对特定市场的视频平台，如游戏、化妆等，这在国外看不到。

邱丽婷称，在短视频领域，监管趋势是在加强的，包括传统版权和内容监管两方面，这会促进市场有序发展，优质内容会吸引到更多更好的用户群体。

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