“艺谋导演还是非常具有激情的，经历了这么多，60多岁更会是一位导演创作黄金期。”欢喜传媒（01003.HK）董事会主席董平昨日在接受第一财经记者采访时表示。

5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋签约，根据协议，张艺谋将在未来至少六年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权；与此同时，欢喜传媒为张艺谋开出1.5亿股股份+1亿元创作资金的优厚条件。

无独有偶。近期的“爱奇艺世界·大会”2018中国网络剧发展高峰论坛中，也公布了张艺谋团队将入局网剧市场的消息，其第一部作品就是网络作家辰东的经典之作——玄幻剧《遮天》。

尽管相较于四年前张艺谋与乐视影业签约铺天盖地的媒体传播，张艺谋与欢喜传媒的签约并未成为影视娱乐圈津津乐道的热点事件，但业界人士还是有所疑问，张艺谋转战网剧，会逆转一直下行的品牌价值吗？

张艺谋的沉默

对此，张艺谋一如既往地选择了沉默。

“这是他的性格所致。很多事也是他左右不了，这可能就是人们眼中的‘大师’与其本人所认知的‘凡夫俗子’的不同视角而已。”张艺谋曾经的一位亲密合作伙伴表示。

无论是因《英雄》成功而被喻为中国商业大片的开拓者时，还是因北京奥运会开幕式成功而成为名副其实的“国际大师”时，沉默已成为张艺谋最重要的一种表达方式。

就在这种“沉默”中，张艺谋，这三个字已经成为了中国电影界的知名品牌。冠上这个品牌，意味着增值。

“张艺谋应该是中国第五代导演中最具有品牌价值的导演，这一点毋庸置疑。”资深影视制片人王璐认为。

1987年，一部乡土味十足的《红高粱》，让全国人民认识了有着沟壑故事脸的张艺谋。之后张艺谋又执导了《秋菊打官司》、《活着》、《一个都不能少》、《我的父亲母亲》等一系列反映社会现实的影片，奠定了其中国第五代导演领军人物的地位。

随之变化的是他的身价的飙升。有一种说法，张艺谋在《十面埋伏》中的片酬应该有1500万元。以此为基础估算的话，从1984年到2004年，张艺谋作为摄影、主演、导演等的个人收入共有约8000万元。

2008年，在执导北京奥运会开幕式后，业界对“张艺谋”的价值（包括个人收入、品牌价值等）估算已高达4亿元，投资者用“这是一只看涨的股票”形容。

恰恰“沉默”的性格，使得高处不胜寒的张艺谋在2012年开始遭遇到一系列事件时无所适从。

先是原铁道部的天价宣传片《中国铁路》中，张艺谋只挂导演名，提出一些创意和指导意见，但其税后250万元的劳务费让很多人吃惊。张艺谋的“大名”，无疑是相关方面拿下“天价”的重要法宝。此事迅速发酵之际，张艺谋依旧选择沉默，尽管后期有所声明以及通过官方媒体专访澄清，但已于事无补。

业界的评价是，被商业捆绑的张艺谋与电影之间的关系早已不纯粹。自然，围绕张艺谋品牌下的各种“商业衍发项目”已将“张艺谋”的品牌稀释。

而2013年的“超生”事件，则几乎将张艺谋多年辛苦打造的品牌形象一夜摧毁。

2014年，张艺谋签约乐视影业，被视为“国际大师”的回归，他在乐视的第一部影片《归来》算是不错的开始，但接下来的《长城》成为众矢之的。

作为张艺谋从影生涯以来耗时最长的一部电影巨制，他本人对该片的寄望是“把《长城》拍成一个媲美《星球大战》的系列，成为从中国输出的文化现象”。

现实又是残酷的。承载这样的“野心”的背后是号称1.5亿美元（约合10亿元人民币）的投资成本，这则需要20亿元全球票房支撑才能打平，但最终该片的全球票房仅为3.27亿美元——中国票房1.7亿美元，海外市场1.56亿美元，北美累计4381万美元——全部收入也才约21亿元人民币。

《长城》之后，加之乐视资金链纷繁复杂的迷局，张艺谋鲜少在大众视野中，网友更是用“江郎才尽”来形容张艺谋的“晚年生活”。

转战网剧

“还是要给导演空间，包括给他创造好的创作空间以及探索网剧商业模式的时间。”董平表示。

这份诚意首先就是给予张艺谋的优厚条件。

欢喜传媒公告称，与唯臻有限公司（该公司对张艺谋执导的影视作品有独家投资权）签订合作协议。合约签订后，欢喜传媒将有条件向唯臻（或其指定公司）配发1.5亿股港股股份，占扩大后股本的5.14%；同时向张艺谋提供1亿元（人民币）合作项目运营费用。合约期限为6年。

第一财经记者了解到，前者是导演网剧的创作资金，后者是让导演对一家致力于“互联网平台+内容+原创内容”的企业抱有信心。

事实上，打开欢喜传媒的财报，数字并不那么喜人。

欢喜传媒的年报显示：2015年至2017年，年亏损额分别为9280万、12.54亿、9516万港元，累计亏损约14.43亿港元。

“年报显示的亏损情况，主要是来自于增发股票所产生的财务报表的亏损，而不是现有影视业务现金的亏损。欢喜传媒拥有内容产业最核心的资源，那就是导演，这在以‘导演中心制’的中国电影产业中是最重要的竞争力。”董平认为。

目前，除了张艺谋外，欢喜传媒已经和王家卫、陈可辛、徐峥、贾樟柯、王小帅、顾长卫、张一白等人签约了网剧合作协议。未来，还会有导演继续加入这一平台。

欢喜传媒的大牌导演阵容。

这是网剧市场发展的必然趋势。

众所周知，由于互联网化的观剧习惯、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起等原因，2014年以来网生内容市场快速增长，尤其是网络剧“爆款”频现，影响力提升显著。

第三方统计数据显示，2008至2016年间，网络剧的年产量始终保持稳步增长，尤其是 2014 年网络剧产量爆发式增长至205部，2015 年则超过电视剧产量。

在经历了2014 年和 2015 年的野蛮生长后，网络剧市场在2016年进入成熟期。相较 2015 年网络剧数量超过100%的增速，2016年的增速明显放缓，但优秀头部网络剧播放量只增不减。

“两三年前的网剧，多半还只是几百万元的投资规模，但去年以来，网剧投资动辄几千万元，头部剧集都突破2亿元了。这越来越比肩电影的制作成本。况且，在高分国产剧排行榜上，一些网剧占据了前几位，这就吸引到越来越多的电影人加入。”王璐表示。

而网剧精品化是大势所趋，需要大量专业人才，电影人正好发挥其强项，所以也受到视频网站的青睐。从去年开始，电影导演入局网络市场就不再新鲜：陈凯歌、黄建新、周星驰、冯小刚、管虎等一线导演都集体在列。粗略估算，接下来正式涉足网剧的电影导演还将有近20人。

2008-2016年电视剧及网络剧年产量情况。数据来源：智研咨询

近期的爱奇艺2018中国网络剧发展高峰论坛上，赵薇、黄渤等老牌明星也入局爱奇艺网剧。爱奇艺今年重点打造的“爱青春剧场”与“奇悬疑剧场”也宣布了首个入驻的导演五百（原名郭书博，代表作品为网剧《心理罪》等）团队。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，要做出好的作品就要拼手艺、拼经验，其中剧情永远是最重要的，其次才是制作和演员。

“与视频网站还略有不同，我们希望做的是中国的Netflix（美国流媒体网站奈飞，口碑作品为《纸牌屋》《女子监狱》等），也就是以‘互联网+内容+原创内容’为主的精品化流媒体平台。”董平表示。

为此，2016年底，欢喜传媒已经开始布局线上平台搭建，和电讯盈科（00008.HK）签订了三年合作协议，由后者为欢喜传媒即将建立的在线视频平台提供设计及开发服务。与此同时，欢喜传媒还取得了眼光独到的“在线电影资料馆”——英国MUBI网站的技术授权，上线了“欢喜首映”测试版，据称两三个月已积累了几十万用户。

2019年，应是欢喜传媒发力之年。张艺谋的加盟会不会成为其重要布局中的中流砥柱，还须拭目以待。

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