彩电大屏价值引爆在即

今年以来，互联网企业以资本和业务合作方式，积极抢夺客厅经济的彩电大屏入口。

创维旗下的互联网电视运营品牌酷开完成又一轮融资。酷开于2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺1.5亿元和腾讯3亿元的战略投资，对应投后估值分别为30亿元和40亿元。2018年3月，酷开再以95.9亿元的投后估值，获得百度10.55亿元战略投资；百度的子公司以11%的持股比例，成为酷开的第二大股东。

今年4月，乐视网旗下控股子公司新乐视智家（后更名为“乐融致新”）宣布以90亿元的估值，引入包括腾讯、京东、苏宁、TCL等多家知名企业参股，这四家的注资金额均为3亿元。乐融致新涵盖了视频、游戏、电商等基于大屏的内容与应用，也拥有电视终端和运营平台，这是各家竞相注资的关键。

随着互联网巨头对彩电大屏的日益关注，基于大量智能电视终端的运营企业的价值得到更充分的体现。在雷鸟完成本轮增资后，TCL旗下的FFalcon仍在雷鸟控股41.48%，腾讯数码参股15.55%，京东邦能参股6.67%，南方电视新媒体参股1.04%。

奥维云网（AVC）副总裁董敏说，到2017年底，中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累计保有量达到了2.3亿台，激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的，达到了可运营的级别。

根据奥维云网的大数据，2018年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%；2018年3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。

2017年中国OTT的广告达到了26亿元，比2016年上涨了2.7倍。董敏说，“这样的广告变现仅是开始，我们预测2018年国内OTT广告市场会达到50亿元，比2017年再翻一番，到2019年会超越100亿元。”

对于京东来说，入股雷鸟、乐融致新，不仅可以分享彩电的运营分成，更关键是抢到“无界零售”的新入口。正如今年3月京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵所言，现在“场”无处不在，微信、路边的二维码、内容、电视、AR和VR都可以实现销售。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，彩电大屏价值，除了广告收入分成，大屏还将成为购物的入口。如，用户在收看电视时，通过AR、VR技术，可以购买剧中人物所用的服装、道具。而在AI方面，电视有可能将成为家庭物联网的核心终端。

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