上海海昌海洋公园九月底开业，与迪士尼同城竞合(2)

此番上海海昌海洋公园也希望借力迪士尼的辐射效应拉动客源，与迪士尼保持健康的竞合关系。海昌方面透露，上海海昌海洋公园计划于今年8月试营业，9月底正式开业，4～5月左右公布票价。海昌海洋公园方面预计开业第一个完整年度的游客量约为320万人次，进入成熟期后可达年客流量500万～600万人次。

轻资产与衍生产业链模式

“欢乐谷、海昌海洋公园等都是本土连锁化经营的主题乐园，与迪士尼、环球影城等海外品牌相比，这类本土主题乐园还是缺乏IP形象和内容，因此衍生收益占比很低，通畅只在10%以下，而迪士尼的衍生品或者说二次消费的占比起码在50%以上。门票并不是迪士尼、环球影城的最主要收益。因此本土主题公园也需要懂得打造IP，并且以输出形象和管理的授权方式来规模化扩张。”劲旅咨询首席分析师魏长仁指出。

海昌方面显然意识到了这一点。

海昌海洋公园行政总裁王旭光表示，随着上海海昌海洋公园的建成以及三亚海昌梦幻海洋不夜城、郑州海昌海洋公园的项目部署，海昌海洋公园将完成在环渤海、华中、华东、华南以及西南等主要区域的战略布局。未来，海昌谋划以轻资产模式运作，输出品牌和管理。同时也会打造自身的IP衍生产业链。

目前，海昌海洋公园正式发布自主IP“七萌团”形象，并将落地应用于上海海昌海洋公园。“七萌团”成员包括北极熊波波、企鹅帕姆、海豚多多、海狮卢克、水母啾啾、虎鲸欧克、鲸鲨维利，“七萌团”表情包已经在线上社交领域广泛应用，绘本《卢克，这里有情况！》于春节档上市，首家“七萌优品旗舰店”将在上海海昌海洋公园内开业，后续将在全国重点城市拓展布局。

海昌海洋公园执行总裁高杰告诉记者，该公司制定了“海昌自主IP中长期369发展战略规划”，确定了三年市场培育、六年快速扩张、九年深化发展的规划目标；从“孵化-产品-推广-授权”逐步构建海昌海洋文化IP体系，逐步实现从线上表情包、动画，到线下绘本、衍生商品、舞台剧，直至主题餐饮、酒店、授权业务等IP全产业生态链，将“极地探索、海洋科普、生命关爱、快乐精神”等价值观和品牌文化主张传递给千万游客和终端消费者，打造属于中国本土的主题公园IP产业链体系。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。