网购能促进消费增长吗(2)

实物商品网购增速与超市、百货销售额增速

数据来源：商务部，中泰证券研究所宏观杨畅供图

相对百货而言，2017年以来超市销售额增速下降速度要比百货更快，事实上，超市消费与实物网购的此消彼长关系也是最紧密的。也就是说，过去大家习惯于在超市中购买食品和日常用品，如今很多人不再逛超市，而是直接在网上购置生活必需品。

与超市和百货店销售额增速的持续下降相比，网上零售额增速则大幅上升，据国家统计局数据，2017年全国网上零售额71751亿元，比上年增长32.2%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。

按国家统计局这些数据进行推算，2017年扣除实物商品的网购之后，社会消费品零售总额的增速只有7.5%，而2016年为8.5%，一年内实体店的消费额增速居然降了一个百分点，可见网店对实体店的替代性非常强。

按2018年后中国经济增速放缓的进度，考虑今后网购增长势头略有回落，假设2018~2022这五年的实物商品网购平均增速分别降为25%、24%、23%、22%、21%，扣除实物网购销售额后的社会消费品零售总额增速分别降为7%、6.5%、6%、5.5%和5%，那么，到2022年，网购占社会消费品零售总额的比重大约要到27%，这一比重所对应的居民消费模式的改变将是深远的。

那么，这些年来中国消费增长是否该归功于网购呢？回顾历史，发现2013年网购继续大幅增长，但因为总量比较小，故仍没有被纳入到官方统计之中。当年社会消费品零售总额的增速为13.6%，对应的GDP增速为7.7%；如今消费增速降至10.2%，较2013年下降3.4个百分点，但同期GDP增速只降了0.8个百分点。由此可见，尽管GDP和消费增速都在下降，只是消费降幅更大，这至少不能证实“如果没有网购，消费增速降幅会更大”的观点。

网购：对消费者带来实惠是显见的

网购之所以能大幅增长，一定是该模式具有很强的优势，对买卖双方都有利。

对于消费者而言，应该具有以下好处：第一，获得较大量的商品信息，同时不受商场的购物时间限制，可以买到当地没有的商品；第二，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；第三，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。