“初一胡巴不能少”，古今大战人神对决的春节档谁会是霸主？(4)

相比而言，郭德纲的《祖宗十九代》从片名上就有些匪夷所思，虽然有吴京、吴秀波、井柏然等三十多位明星加盟，还是让人为电影捏把汗。不过郭德纲已经做好了准备：“我能力一般，水平有限，不好看尽管骂我。”目前上映首日排片仅有2%，不及《熊出没·变形记》的6%。

票补受限，营销升级

一个月前，一则限制票补的规定让今年的春节档形势变得扑朔迷离。通知称，2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），为体现电影的价值感，提升春节市场的总体表现，全国影院票价（观众实际支付）不低于19.9元。第一财经点开多个在线售票平台，发现春节档上映的电影起售价均为19.9元。往年那些6.6，9.9元的低价票彻底不见踪影。看来，今年春节档票补受限已成定局。

所谓“票补”就是电影票补贴。片方为了拉动上映首日的票房数据，刺激消费而采用的手段。比方说原本一张50元的电影票以9.9元卖给观众，剩余部分由电商平台和片方承担。2014年国庆档，影片《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式，最终收获近12亿票房，从而开启了电商与片方合作的潮流，2015年也成了票补最疯狂的一年。票补在一定程度上的确达到了刺激消费的目的，一方面通过低价票吸引观众进影院，一方面制造“虚假繁荣”带动影院给予更多排片，从而拉升整体票房。去年大年初一，春季档各大片方砸下3亿用于票房补贴。

吴鹤沪认为，大家都票补，等于没有补：“今年几个片方知道，这样恶意竞争得益的是部分买到这些便宜票的观众，但真正损害的是制片行业，你用几千万甚至上亿的钱来票补，毫无疑问，真正提高影片艺术质量的资金肯定减少了。”他认为，限制票补，有利益建立一个健康的电影市场。

不过，在票补限制的背景下，为了占有更多市场份额，各大片方在宣发与营销环节都异常拼命。早在一个月前，《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》就已经陆续开启宣发大战。春节期间大量城市返乡人员涌向二三四线城市，再加上近年来影院纷纷向二三四线城市下沉，此前又有《前任3》的黑马逆袭，“小镇青年”的消费能力凸显，片方更加重视针对不同观影群体的精准营销。

《捉妖记2》是目前曝光度最高的电影，自一个多月前就开始线下路演，先是出动主创井柏然、李宇春、杨祐宁、吴莫愁等人开启百城路演，并在北京王府井步行街、上海大悦城、杜莎夫人蜡像馆、广州长隆主题乐园等商业和娱乐场所落地电影主题展览。近日开启“胡巴进乡里，幸福村村通”的刷墙宣传，涵盖枣庄、徐州、宿州等是几十个三四线城市的乡镇。“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”，“想要日子过得好，初一胡巴不能少”类似简单粗暴的标语式宣传吸引眼球。除此以外，主创还将在春晚登台献演。据统计，《捉妖记2》、《唐人街探案2》和《西游记女儿国》的品牌合作都有将近五六十家，形势远远超过以往任何档期。