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跟着天猫去纽约走秀的中国品牌到底是怎么想的 | 晓说消费

2018-02-09 09:40:07    第一财经APP  参与评论()人

登陆上证所不过一年时间,本土服饰公司太平鸟去纽约时装周走了个秀。但这次的走秀不太一样。

那是2月7日的一个“中国日”。天猫组的局,一口气带出去四个本土品牌。除了太平鸟,跟着天猫去纽约的还有国民体育品牌李宁,另两个则是设计师潮牌,近两年又红起来的陈冠希的CLOT是其中之一,增加了不少话题与炒作。

不管是当年靠着卖衣服C端商家起家的阿里还是华丽蜕变后的天猫,大服饰类业务都是个大头,需要努力抓住。对手在那端虎视眈眈,先有京东漂亮的老板娘亲自站台做时尚,再有腾讯豪掷25亿入股立志要做国民男装的海澜之家。

在二选一站队时,大多数品牌包括大牌依旧更愿意选择天猫,不管是主动还是被动。其中一大原因是后者更会“玩”。此外,购物习惯在短期内很难改变,更何况你在争取资源时,别人也在努力奔跑。

据天猫官方称,除了新品发布和秀场展示外,天猫还为时装周及参与品牌提供新零售技术支持,全球数以亿计的顾客将能在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日China Day”页面中,通过边看边买第一时间购买到模特身上的秀场同款。

不用质疑平台的“即秀即买”的技术,这已经不再是难题。个人只是对于成交效果持保留态度,从国际市场来看,Tom Ford仅参加了一季就退出不玩了,而现在尚在坚持最有名的大约就是Burberry。

走秀不过一次宣传,大家看过热闹后就散场,对于天猫(当然不止天猫)而言,如何为品牌们打通T台到消费的距离依旧是个问题。

但无论如何,对于像太平鸟、李宁这样的商业品牌来说,上述的任何尝试都是正向助力,是创新。相较于整个大环境处于疲态的状况下,这两个牌子在最近两年里处于高速发展的态势。

任何一个品牌发展到一定的阶段,都有想走出去的想法。在出海的洽谈中,本土品牌会发现国外市场对中国品牌的评价并不是那么乐观。

另外,单凭一个国内品牌要在国际知名时装周上单独办秀,需要很高的成本和代价。现在正巧有了这样的契机,所以何乐而不为,至少能够帮助公司增强整体品牌形象。

 

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