皇冠曲奇一审败诉 蓝罐曲奇诉其“搭便车”(2)

蓝罐曲奇有丹麦皇室标志授权，不过，皇冠曲奇在进入中国市场前，英国爱利特公司就在中国申请注册相关的商标，其中，皇冠商标是一部分。据第一财经记者查阅，从2014年3月28日起，英国爱利特公司获得“皇冠及图”商标十年使用权。蓝罐曲奇认为，对方有“搭便车”意味。2016年，蓝罐曲奇曾在中国起诉国家工商局商标评审委员会等，请求裁定对方的“皇冠及图”商标无效，但在一审中遭到过驳回。

在中国市场后来居上的皇冠曲奇，凭借性价比策略、大力推广等，风头有盖过前者之势。

中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示，皇冠曲奇的进入，一定程度拉低了蓝罐曲奇的价格。为了下沉到二三线城市，本高高在上的蓝罐曲奇，在价格策略上被迫做出变通之举。

据快消品杂志公布的最新数据，2017年度曲奇线下销售额市场占有率排名中，皇冠曲奇排名第一，市场占有率37.8%；蓝罐曲奇仅次于其后，市场占有率则为34.9%。

近日，第一财经记者在广州走访一些商超中的年货促销会场，不管是在重量、价格、促销手段上，蓝罐曲奇与皇冠曲奇之间的较量呈现出不分伯仲姿态。

朱丹蓬表示，曲奇在饼干中属于高端品类，虽然两家公司在目前的曲奇饼干市场仍占据绝对优势，但顺应消费升级，意欲从其中分得一杯羹的新品牌也越来越多，行业内的竞争白热化不言而喻。

尤益嘉公司上述负责人表示：“目前曲奇饼干整体市场并不是很景气，公司还是把更多的精力放在扩大市场上。”

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