麦肯锡：中国奢侈品消费回流，出境旅游不再买买买(2)

在奢侈品领域，中国消费者正成为领跑大军，2016年消费6400亿元人民币，占全球总消费的32%，并将以8%至10%的年均增速，于2025年达到全球44%的水平。2016年，除去74%的海外消费，境内的奢侈品市场达1660亿元人民币，保守估计2025年可增至4410亿元人民币，消费的主力军是25-40岁的群体。

麦肯锡全球副董事合伙人栾岚表示，中国的时尚消费者日渐成熟，我们可以看到六个显著特征，即需求多样化、诉求悦己化、过程体验化、信息扁平化、决策冲动化和渠道合一化。对从业者来说，消费者的种种变化影响着时装产业圈的价值分布，社交媒体、整合后的全渠道零售商，以及真正了解消费者的品牌商才能成为市场赢家。

“现在奢侈品消费慢慢回流，一些奢侈品品牌全球调价，另外关税也在下降。通过出境旅游的消费调查看到，以买买买为目的的出境游没有以前那么多，大家选择旅游目的地，开始更多以休闲、放松为目标，而不是买东西。”栾岚说。

从2009年至今，中国游戏市场一直保持同比两位数的增长，其市场规模在2016年达到近250亿美元，占全球总规模近1/4，超过美国成为全球第一。而中国游戏企业竞争的激烈程度和生存的艰难程度前所未有。腾讯、网易两家巨头依靠持续积累的资源优势形成了赢家通吃的局面，抢占整个游戏行业70%的收入和85%的利润。

麦肯锡全球副董事合伙人许达仁表示，国内已经是全球最大的游戏市场，每年还有10%到20%的增长率。全国游戏玩家大概5.6亿人口，如果再减去一些老人、小孩，游戏的渗透率可能比微波炉还要高很多。

许达仁认为，游戏消费群体日趋多元化，商业模式业已向长期服务消费转变，对于生态系统中的其他企业而言，更需要把握全球游戏市场发展趋势，寻求一条制胜的新路径。

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