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市场规模千亿量级,一些“超级项目”被炒至千万(2)

2018-02-05 09:17:23    新华网  参与评论()人

背后是“情怀消费”,大型互联网企业纷纷布局

为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心?有人说喜欢它呆萌的样子;有人说它一个人独处很像自己;还有人说因为想像它一样“说走就走”去旅行……

“我几十年如一日热衷购买迪士尼的产品,包括牙刷、毛巾、水杯、背包,就是因为它们记录着我童年的回忆。”北京市民梁女士说。

“IP+”让传统商品更加人格化、差异化,让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化,契合当前消费升级、产业升级的趋势。

从国际经验看,作为全球IP之王,迪士尼的辐射巨大,仅在上海迪士尼乐园,周边产品数量就高达7000多款;《星球大战》系列,从上世纪60年代开拍,热度经久不衰,其周边产品收益早已超过270亿美元,而票房则不到总收益的三分之一。

在中国,“IP+”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示,目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级;腾讯旗下的阅文集团预测,以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。

巨大市场在前,国内大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作;阿里巴巴影业集团也宣布,开展IP认证、授权等链条服务;影视剧《择天记》《双世宠妃》,动画片《全明高手》《斗破苍穹》……目前国内“霸屏”的IP产品中,有80%来自腾讯旗下的阅文集团。

最终走远要靠“匠心”,内容或将由虚转实

伴随着这只小青蛙的形象越来越深入人心,这款游戏的开发团队也表示,会不断充实内容,让中国玩家越来越喜欢这个形象。

日本一直就是IP大国。Hello Kitty、哆啦A梦等超大IP,即使年龄几十岁了,依然能“+”出一座座金矿,这背后折射的不仅是强大IP讲述能力,也是强大的实体经济实力。

中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分,“IP+”某种程度上也是“互联网+”的一种体现,也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。

从目前看,国内大多数IP仍缺少内核,“IP+”也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示,2017年中国新上线网络剧206部,增长46%,剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一,其数量虽与日俱增,但真正留下深刻印象的IP却少之又少。

“阅文集团每年向读者提供百万部作品,但最后能成为知名IP的可能也只有十几部。”阅文集团副总裁罗立说。

可见,“IP+”最终走远还要靠优质内容的开发和“匠心”的经营。

“IP正在进入下半场,其发展将由虚向实转化。”罗立说,最近两年,阅文集团推出的《复兴之路》《兵者为王》等描写现实题材的小说,在网上就大受欢迎,得到多方认可。

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