微信小程序去年“风风雨雨”，走了的用户还会回来吗？(2)

当跳一跳以星火燎原之势刷爆整个社交圈时，很多人的第一反应是，沉寂的小程序需要新鲜血液来刺激。

小程序究竟有没有沉寂？一个值得注意的细节是，胡仁杰称小程序目前拥有1.7亿用户，但小游戏跳一跳DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）最高时到了一点几亿。跳一跳是当之无谓的现象级手游，并非每一位跳一跳玩家都使用过其它小程序。这也意味着，小程序的主要用户由“跳一跳”贡献。

张小龙：要有耐心

张小龙在2018微信公开课上重申“用完即走”，“去年的公开课我说了，小程序是用完即走，但我没说的是走了还会回来”——小程序走了的用户还会回来吗？

营销是微信的红线，小程序延续了这种洁癖式敏感。小程序无法主动对用户推送消息，只能被动地等待与用户相遇。但2017年年末，更新后的微信多了一个小程序“入口”。在微信主界面下拉会出现小程序“入口”，4个最近使用过的小程序会出现在聊天框上。这一举动被认为是挽留用户、把微信用户向小程序导流的动作。

但张小龙对“入口”说进行了否认，并在公开课现场放了一个“彩蛋”，在微信主界面下拉会出现小程序“入口”，但使劲下拉到手机底部时，会出现“这不是入口”的字样。

现场的参与者会心一笑。张小龙称，微信不会给小程序做中心化的导流入口，小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。下拉操作出现的小程序只是一种切换，”只是一个任务栏，是一个快捷方式，是我们对于小程序的一种切换快捷方式。如果大家用过Windows或者别的操作系统，你可以回想起来在不同应用间是怎么做切换的。“张小龙称。

张小龙解释了小程序“先紧后松的保守策略。他表示特别害怕小程序的概念被炒得很火，有一堆人把小程序当成一个风口、一个绝对不能错失的机会，想尽办法透支小程序流量，“然后它就挂掉了，我们特别担心这样一种情况的出现，所以在去年的时候我们其实看起来特别保守，说我们在小程序方面什么都没有，大家不要指望太大了，它真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用。”

微信团队很有耐心，小程序团队用户数量也许不是最重要的。用胡仁杰的话说，小程序不在乎用户量有多大，在乎的是否帮助B端，帮助个人开发者能解决一些问题，是否能帮助用户真正的提升效率，提供更好的体验。