OLED与LCD激战之余，厂商抢占超大尺寸电视制高点

在OLED与LCD激战正酣之时，海信和三星则将目光聚焦在另一边，在2018CES上分别首次展示150英寸激光电视和146英寸Micro LED电视，抢占超大尺寸电视的制高点。

美国当地时间1月8日，海信集团总裁刘洪新在海信CES的发布会上表示，“越来越大”成为今年CES的行业共识。所以，本次展会海信一口气展出80英寸、88英寸、100英寸、150英寸的激光电视。2018年3月份，海信还将在中国上海推出全球最大的300英寸激光影院。刘洪新相信，美国激光电视市场也将得到开发。“未来三年，激光电视将是电视产品中增速最高的品类。”

过去四年来，海信在激光电视上持续投入，希望在由LG主导的OLED电视之外，开发出有中国话语权的下一代电视技术，其激光电视从100英寸4K发展到150英寸4K。目前，海信已在中国85英寸及以上超大尺寸电视市场占据60%的份额。

如今，55英寸及以上尺寸产品已经成为电视消费的主流，在中国这一尺寸段销售额占比接近七成。IHS Markit预计，在整体电视市场疲软的情况下，75英寸以上的超大屏幕、超高清电视将快速增长。

正是瞄准超大尺寸的市场潜力，三星在2018CES上首次推出146英寸Micro LED电视“The Wall”。它是微米级别的LED自发光电视，可提升发光效率、光源寿命、降低功耗。三星电子表示，它可以同其他设备连接在一起，构成更大的屏幕，而且添加屏幕不会对图像质量构成影响。

另一彩电巨头索尼对于未来的几种技术方向均有“占位”。在2018年CES上，索尼继续力推4K OLED电视，同时展示了120英寸的4K超短焦投影仪（即激光电视）。

IHS中国区研究总监张兵向第一财经表示，海信150英寸激光电视已是商业化的产品，但激光电视本质是投影，需要克服环境光，所以仍主要是商用、专业细分（如家庭影院）的市场。而三星的Micro LED电视要实现商业化，还需要很长一段时间，目前可视作艺术品。

相比之下，张兵认为，2018CES的电视热点是AI（人工智能），背后主要是谷歌、亚马逊的平台竞争，当然还有三星的泰泽（Tizen）系统，未来的竞争格局仍没明朗。另一个热点是OLED，LG推出65英寸可卷曲OLED电视，索尼也继续力推OLED。此外，8K显示也是热点，索尼的8K液晶（LCD）电视非常惊艳，各家主流彩电厂也都将展示8K电视。

另一家研究机构LED inside认为，Micro LED电视相比于传统的LCD或者OLED电视来说，成本目前仍高出许多。目前的挑战包括如何将LED做到微米等级，以及如何大批量将微米等级的LED转移去背板做像素点，这些都考验着制造商的技术工艺与生产能力。

由于现阶段主流的55~65英寸液晶电视的价格竞争激烈，LCD和OLED电视的成本都能降到消费者可以接受的程度，短期内Micro LED电视的成本与售价难以在该领域竞争。但是在100英寸以上的市场，因为LCD和OLED的面板生产成本剧增，因此给了Micro LED电视切入的机会。当未来Micro LED的技术与生产制程成熟后，将有机会往主流尺寸切入。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。