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奶粉新政大限将至,200奶粉厂千余配方角逐下半场(2)

2017-12-29 16:18:17    第一财经APP  参与评论()人

原中国奶业协会常务理事王丁棉告诉第一财经记者,新政对于贴牌杂牌的挤出效果比较明显,从今年的8月份开始,就已经有经销商忍不住开始抛货了,尽管一般婴幼儿配方奶粉有2年的保质期,而且尚还可以通过海淘销售,但这些都不是长久之计,经销商已经开始排斥旧版旧货,估计到2018年下半年,市场上的贴牌和杂牌就会陆续出局。

婴配粉竞争的下半场

贝因美(002570.SZ)董事长王振泰此前接受第一财经采访时也指出,婴儿配方奶粉市场的混乱已经见底,正在走向秩序。

尽管配方注册制将杂牌和贴牌挡在门外,但奶粉市场的新一轮竞争才刚刚开始。

记者查阅33批名单发现,在已经注册的940个配方中,国内外的知名品牌悉数过关。其中贝因美拿下51个配方,伊利和蒙牛分别拿下30个配方、飞鹤乳业拿下36个配方,圣元国际也拿下18个配方。而在外资品牌中,美赞臣、惠氏、达能、菲仕兰核心产品也都顺利完成了配方注册。

在独立乳业分析师宋亮看来,奶粉市场竞争格局并没有发生太大改变,新政后产品过剩的问题依然存在,而下一步国内婴儿配方奶粉行业的竞争会更加激烈。

“如果将过去比喻为奶粉市场竞争的上半场,奶粉市场马上就要进入新政后的下半场。”美赞臣大中华区副总裁顾磊告诉第一财经记者,之前市场的竞争焦点主要集中在渠道数量和营销上,而新政的下半场的打法正在改变。

顾磊认为,注册制只是一个准入门槛,未来市场对产品品质的要求将越来越高,对于拥有高品质产品的企业来说是一个机遇,而研发和产品创新将成为市场销售增长的主要动力;同时,在消费升级的背景下,市场需求也在从量向质转变。而美赞臣未来5年也将业务重点转向持续创新迎合消费者多元化的需求;加强在电子商务和母婴渠道的投入以及深入沟通新生代妈妈等方面。

与此同时,由于配方数量依然过多,二次淘汰不可避免。

此前业内猜测,新政之后最终或留下600-700个配方,但目前通过注册的配方数量远多于预期。而据记者了解,部分贴牌企业并不甘心被淘汰,依然在海外收购或新建工厂寻找注册机会,据介绍,在认监委的排队名单中仍有十几家海外工厂等待审批。与此同时,奶协数据显示,新政和二孩政策将给中国奶粉带来400亿的增量空间,还在吸引着冒险者。

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