联想的星战计划：从游戏产业起步，推首款消费级AR头盔

随着《星球大战8》即将在中国上映，科技硬件厂商们也在纷纷追赶这波热度，推出具有星战元素的新设备。

在20日举行的联想创新科技大会哈尔滨峰会上，联想发布了旗下AR智能头盔Mirage，这是联想携手迪士尼打造的一款基于《星球大战》IP的AR游戏头显设备，也是联想首款面向C端消费市场的AR产品。

与此同时，6年融资近20亿美元，一度陷入空前危机的AR明星公司Magic leap正式公布首款AR头显设备，一时间又引发市场对AR的期待。

当科技公司纷纷将AR视为下一代计算平台的时候，不容忽视的是上一波VR企业正遭遇融资滑铁卢，处于冬季抱团阶段。正视AR从技术研发到现实应用落地过程中的难点，在技术门槛短时间难以破局的情况下，如何选对细分领域单点突破，才更具可能抢占AR产业制高点。

3年内难成通用型设备

目前苹果在研发AR眼镜，推出增强现实平台AR Kit。谷歌也早就推出Google Glass眼镜，但始终没有实现量产，在消费市场AR的进展尤为迟缓。

“从技术层面上讲，我们还没有看到AR可以成为一个通用设备，未来三年之内，应该还不太可能实现。”联想集团副总裁PCSD平板和消费智能设备总经理姚立告诉第一财经。他的判断更多基于技术层面，包括算力和功耗是当下最难突破的两个技术难题。

例如对现实空间的扫描建模相当复杂，需要一套完整的数字化算法来支撑。硬件设计在分辨率、刷新率、画面延迟等方面均面临门槛。

技术瓶颈也使得AR产品在价格上始终降不下来，这也进一步阻碍产品进入消费级市场。纵观市场上主流的AR产品，微软的HoloLens 当前售价3000美元，约合人民币20000元，无行货。索尼推出的Smart Eyeglass 840美元，约合人民币5600元，用于商用。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军坦言，价格和和体验平衡的确是一个很难的问题，以Mirage为例，定价1999元，采用的是头显设备配合手机屏幕为显屏的解决方案，其中也有成本的考虑。“如果采用一体机或者谷歌眼镜的方式，基本就是天价，完全没有机会进入一两千的水平。”姚立说道。

但姚立认为没有体验的低价是没有任何价值的，甚至是对产业的摧毁。这也意味着在降低产品价格的同时，必须寻找到经济且有效的技术解决方案，来弥补体验上的落差。

例如为了避免游戏过程中最为忌讳的时滞问题，Mirage配备了一个追踪信标，让它来扮演头显设备的传感器固定基座，从而实时跟踪检测用户在游戏中的运动状态。

游戏有望成为最佳突破点

去年8月份，PokemonGo的大热让有些温吞的AR市场进入大众视野，提升产品用户黏性，打开消费市场，游戏内容被视为排头兵。

“VR第一引爆的是视频，AR第一引爆的是游戏。”联想集团副总裁、联想创投合伙人宋春雨曾告诉第一财经。今年AMC、迪斯尼、梦工厂、HBO、Netflix和索尼影业等好莱坞著名厂商正在推动娱乐类别的增长。专注于投资VR、AR、MR企业的风险投资机构The VR Fund判断，像《星球大战》这样的3A级体验将在未来几个季度推动消费者对VR/AR的兴趣增长。

这也是联想选择与迪士尼共同开发Mirage从游戏起步的原因所在。姚立判断“游戏场景是一个比较有黏性的场景，与此同时内容为王，内容驱动业务，如果内容没有黏性，整个过程会非常艰难，我们渴望找到强大的IP。”

2017年CES期间联想和迪士尼一拍即合，形成了全球的排他性战略合作。除《星球大战》外，联想透露还会陆续制作更多的内容，包括开放内容平台给第三方开发者。

据AR in China统计，国内从事AR应用开发的企业有200多家，其中80%倾向于开发游戏类应用，剩余的也多偏向影视、购物等生活类应用。

“游戏是手机应用里占比最大的类别，未来游戏开发者会在游戏中加入AR元素，刺激下载量，提高趣味性”，德勤研究高级经理钟昀泰告诉第一财经。

在最新的《科技、传媒和电信行业预测》中，德勤判断2018年全球将会有超过十亿智能手机用户生产至少一次AR内容，保守估计2018年全球AR内容手机应用收入将略低于1亿美元，2020年AR创造的直接盈利将超过十亿美元。不过考虑到AR头盔设备可得性问题，钟昀泰认为智能手机在2018年仍然是最流行的AR设备。

事实上，这也并非联想第一次布局AR。去年联想在全球科技创新大会上推出了AR手机。在B端商用市场，联想推出过晨星AR，针对制造、零售、航空、医疗等垂直领域。

发力AR是联想三波战略中的一部分，即寻找继PC、移动互联网之后的下一代计算平台.对于Mirage,联想目标是占据70%的市场份额。