快消巨头买买买迎合年轻人(2)

如何解释这些“挑战者”的热卖，原因有很多，但主要还是消费者更迭，新一代的顾客想要追求不一样的，他们需要产品甚至是品牌的革新。

所以，巨头们还能做什么?一年前，当雅诗兰黛对其彩妆支柱品牌M·A·C在本土业绩低迷无计可施时，干脆花14.5亿美元的价格收购了Too Faced。据说，这是该集团70年历史以来最大规模的一次收购。欧莱雅在这个趋势中当然也不会缺席，这家公司在去年也出资12亿美元收购IT Cosmetics，这是欧莱雅8年内最大并购项目。

时代不一样了。那些100年前的大公司原本也是单品牌的小公司，经过岁月磨练后长成了棵大树，树上长满果实，其中有好果子也有烂果子。“贪婪”的巨头们正在利用手中的资本去“招安”新晋的“挑战者”。虽然对于创业者来说，也许是个好消息，毕竟在如今竞争越来越激烈的市场中，一不小心很容易死去，还不如早早“卖个好价钱一劳永逸”。 插画/刘飞