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Netflix买《白夜追凶》背后是与亚马逊竞争面扩大

2017-12-04 09:25:41    第一财经APP  参与评论()人

Netflix买下优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权一事,严格说使后者成为首部正式将在海外大范围播出的国产网络剧集。Netflix背后是渗透到全球190多国家和地区的渠道与客群,这意味着中国互联网的海外输出开始从游戏、手机、工具类App等升级到原创内容层面。

如果将这件事放在Netflix以及全球流媒体服务市场竞争的角度去俯视,背后实际上是Netflix与亚马逊(Prime Video)、Hulu等服务商在内容上的争夺在加剧。亚洲成为增长潜力巨大的新市场。

在买下《白夜追凶》之前,Netflix、Uber在今年4月与东南亚地区最大的电商Lazada战略合作,由后者推出LiveUp会员服务,很明显是效仿亚马逊的Prime付费会员思路。一心想进入东南亚电商市场的亚马逊选择了先在新加坡推出一项2小时及时送服务Prime Now,以测试当地市场。

这表明Netflix在亚洲的布局并非零星而孤立的,Netflix“觊觎”庞大的中国互联网用户群,但短期内它可能还无法直接进入中国提供服务。这次买国产剧好比曲线建立联系,从内容上切入中国市场。

相比于东南亚,亚马逊的亚洲重心放在了南亚的印度。除了建印度站点、在当地建物流中心、推Prime服务外,亚马逊还与印度宝莱坞资源合作,联合拍摄了一部取材于当地热门体育运动板球的网络剧《Inside Edge》,主角是宝莱坞明星,它成为亚马逊流媒体服务Prime Video中印度市场的“头部内容”。贝索斯在亚马逊今年一季度的财报里称,年内要投资制作18部印度原创电视剧。

作为最大的竞争对手,亚马逊在印度这样的人口大国的一举一动必然会激发Netflix的回应,双方的共同做法都是尽量贴合本地,做本土化的原创内容。联系到此次买下的国产剧《白夜追凶》,属于悬疑类破案网剧,之前在全球热播的经典美剧《越狱》系列已经证明,这类细分题材具有更大的市场。相比,《白夜追凶》比国产宫斗剧、武侠片更能引发文化临近的海外市场的认同感。

Netflix眼下拓展亚洲市场与用户,与它的商业模式与业绩变化趋势有强关联。从商业模式上看,Netflix的收入主要来源于会员费,与国内视频网站普遍靠广告不同。这与美国第二大连锁超市Costco的商业模式很像,Costco赚的不是进销差价、或像电商佣金那样的钱,而是靠会员收费支撑。第一财经记者连续梳理Costco近几个季度的财报、股价、付费会员增长、续费率等,发现这些数据之间具有较明显的正相关关系。也就是说,付费会员的增速及其续费意愿,与Costco的营收、股价直接相关。

 

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