传统白酒企业的青春梦

2013年之后，在互联网经济的高速发展之下，传统的白酒行业出现了一批以江小白、燃点为代表的青春小酒。

伴随着白酒行业的复苏，2017年青春小酒也迎来了第二春，新一批创业青春小酒品牌不断涌现，与此同时，传统的白酒企业也正在成为推出青春小酒的主力军。

第一财经记者梳理发现，现阶段主要的白酒企业品牌推出了青春小酒产品，包括五粮液歪嘴，泸州老窖的泸小二、杜康的杜二等。据行业人士估算，目前市面上的青春小酒品牌数量或已有130~200个之多。

青春小酒的出现和传统的白酒产品走了完全不同的道路，迅速吸引了大量的关注。

青春小酒的新一轮爆发

所谓小酒，也就是小包装白酒的简称，区别于传统500毫升的常规包装，小酒的容量大多在100到125毫升，传统小酒大多为售价低廉的低端白酒，最典型的就是绿瓶装的红星二锅头。而青春小酒售价则在20到50元左右，为了吸引年轻消费群体，包装也与传统白酒企业产品不同，多数具备时尚包装和创新营销等特点。

白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者，今年秋季糖酒会出现了大量的小酒品牌，一方面年轻群体消费多元化的趋势越来越明显，青春小酒区别于传统白酒，低度化、时尚化迎合了这一趋势。另一方面，酒企业意识到传统的白酒产品已经不能满足市场的需要。

而青春小酒企业经过了叫好不叫座的时期后，业绩增长明显，也是驱动后入者的因素之一。2016年，江小白销售额达到3亿元。

燃点白酒CEO赵晓朴告诉第一财经记者，青春小酒的集中爆发有其偶然性和必然性，一方面白酒行业复苏，名酒企业大量削减合作品牌和开发产品，为市场留下了较大的空间;而另一方面，江小白等青春小酒品牌逐渐被消费者认知。此外，目前白酒行业壁垒森严，又要讨好消费者做品牌，又要避开与传统酒企的锋芒进行市场竞争，青春小酒无疑是个不错的切入点。

小酒虽然看似便宜，售价不过20元，但在某种程度上来说产品盈利能力并不弱。

在此前一次采访中，江小白创始人陶石泉告诉第一财经记者，此前市场对青春小酒有误解，认为其是廉价产品，但实际上将其容量和价格折算成500毫升比较，江小白酒体和价格定位其实是中档产品。