押注跨境电商 亚马逊中国海外购再添筹码(3)

“在美国做电商必须要考虑的是亚马逊，怎么跟亚马逊做不同的点，如果永远只做电商这件事情的话，是很难跟亚马逊竞争的。”在美国创业的亚米网创始人周游认为，内容和生活方式，是自己和亚马逊不同的区别竞争路径。

这一判断放在中国同样适用。各类垂直跨境电商网站都在不同程度地切入内容和社区领域，不仅仅是图文，视频现在成了大家更加喜欢的方式，用社交的方式驱动货品销售。

这种社交的基因在这些竞争者看来，是亚马逊和阿里巴巴这些大佬所不具备的。

易观的另一份报告称，内容驱动型的销售引导，正依靠其亲近性和新颖的形式唤起用户的消费欲望。

对于亚马逊来说，这就意味着，一方面要面临大平台的市场挤压，一方面还要面临垂直网站在营销模式变革上的挑战。能否通过海外购来扭转在中国市场的局面仍然是未知数。

不过，比较乐观的部分是，对于所有的跨境电商来说，政策仍然留给了它们足够的空间。9月份的国务院常务会议决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年。

这个期间内，将保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按个人物品监管。对于跨境电商来说，货物的“定性”对于行业来说至关重要，意味着海关政策的口子能够开多大。

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