押注跨境电商 亚马逊中国海外购再添筹码(2)

尽管在众多海外市场里，亚马逊都已经是霸主，但是在中国市场上，它不得不面临各类竞争对手的压力。

“亚马逊希望能够成为中国消费者海外购物的首选。”张文翊说道。

2014年11月，亚马逊中国正式上线海外购业务。到今年第一季度，海外购商店销售额是两年前同期的11倍。同时，跨境电商已经引入逾8万国际品牌，海外购选品总量突破1600万，选品自2014年发布之初实现了200倍的增长。

对比下天猫和京东的数据。天猫方面，根据近三年公布的数据，引进的海外品牌数量约为2万个。京东全球购的数据，截至今年4月，品牌总数也是近2万个。

相比之下，亚马逊中国引入的品牌数量要高于后两者，但是，在几家的市场份额排位上却并没有呈现出相应的局面。除了易观的数据，来自艾瑞的数据显示，截至2016年，亚马逊在中国B2C电商市场的份额不到1%。

这与亚马逊在中国早期策略的迟疑有关。一位长期关注跨境电商的风险投资人对第一财经记者说，亚马逊最开始进入中国时因为害怕烧钱，不敢发力，后来中国的B2C市场很快被天猫和京东占领了。

跨境电商带来了再一次的机会，看到中国跨境电商大发展的趋势，亚马逊近年来相继在中国推出了海外购、香港/保税仓、Prime会员服务等多种业务，并且将黑五购物节和Prime会员日引入中国。

两个月前，亚马逊中国透露了其四大核心业务重点，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营，以及亚马逊云计算服务(AWS)。

来自垂直电商的压力

上述易观报告中提到的网易考拉、小红书，以及达令、洋码头等，都是近年来出现的跨境电商垂直类网站。这些网站正在以各自擅长的品类抓住一部分用户。

但值得亚马逊、天猫国际这些综合性平台警惕的是，垂直网站的用户量和范围也在扩大。

以“白富美”用户起家的小红书，其联合创始人瞿芳在近日举办的“GGV2017生活方式变革大会”上就说，小红书现在服务了6000万的用户，用户群体正在从白富美向其他阶层扩展。小红书正在做的事情是把国外的中小品牌引进来。