其实,亚马逊进入自有服装自有品牌角逐的打算,从公司今年的人事动向也可见端倪。今年1月,亚马逊聘用了在产品开发方面经验丰富的Kirsten K. Harris,作为公司运动服装的资深品牌经理。Harris此前负责Nordstrom百货公司自有女士运动品牌Zella的产品开发,还曾领导耐克的产品开发团队。
亚马逊在开发自有品牌方面,还有一个优势是,它可以填补库存的空白。当用户搜索特定款式的鞋子或服装,但大品牌又没有或缺少库存时,亚马逊的自有品牌就可以补上。很多情况下,消费者都没有意识到,Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。
这也给那些不愿意把商品放在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟,因为如果消费者在亚马逊上找不到他们的品牌,就很有可能买亚马逊自有品牌的替代品。
彭博社援引邱翠欣的报告称,儒鸿与电商合作反映了消费者需求的转变。
“2016年,服装在线销售占到所有服装销售额的19%,较2011年上升了11个百分点,”邱翠欣写道,“服装的在线销售将有强劲增长。”
她预计,儒鸿的新客户在2018年将为其贡献12%销售量。