巴松措：打造西藏生态旅游业的变革样板

西藏正在创建首个生态景区与资源节约有效利用、群众增收的创新模式。

高山、雪域、阳光…… 这些关键词每年都吸引了全国各地的游客奔赴西藏感受神奇的大自然和神秘的藏文化。不过，如何通过创新的运营模式提升旅行的品质、对粗放传统旅游业进行转型升级，已经成为包括西藏在内的很多地方思考的一个命题。

近日，西藏林芝巴松措地区正式发布了一份旅游区变革的方案，计划在保护生态环境的前提下，不再以一个湖的旅游景点门票为盈利点，而是有机整合全县旅游资源，打造以巴松措风景区为中心的大巴松措号航母，富民强县。显然，巴松措正在力图走出一条路来，成为西藏自治区生态旅游业发展的一个样板。

不再以一个湖的旅游景点门票为盈利点

调查显示，目前我国大多数景区依然沿用以售卖门票为赢利点的观光旅游运营模式。多位业内人士表示，这种单一的运营模式不仅限制了景区的发展，让环境付出了代价，也已经无法满足市场对高端旅游产品的需求。

那么，如何改变这一现状?如何转型升级?5月28日，西藏林芝巴松措生态人文环境、功能规划与模式运营实施方案正式对外发布。根据方案规划，西藏巴松措及周边区域将在对自然环境最小化使用和消耗的前提下，以人文自然、环境自然为本的发展理念，通过认识转变创新理念，加强具有地域特点的旅游产品设计与开发，用合理有功能的产品和具有吸引力的服务来提升旅行产品的品质和经济价值。

在西藏林芝巴松措区域生态人文环境、功能规划与模式运营启动发布会上，西藏工布江达县委、县政府正式提出了大巴松措区域整体发展理念。

据工布江达县县委书记甘丹平措介绍，大巴松措旅游区是工布江达县委、县政府在打造全域旅游示范县背景下，提出的以巴松措风景区为核心、以尼洋河风光带为主线，形成3条多产品形态的旅行线路(318国道-巴措公路旅游观光线、娘蒲-朱拉-错高旅游观光线、错高-鲁朗旅游观光线)、把全县50余处大小景点整体规划设计和运营渠道整体推广的设想。

具体来讲，大巴松措旅游区以巴松措风景区为核心，将依靠巴松措风景区实现龙头集聚效应，进一步提升周边中小景区的知名度，打造以巴松措风景区为中心的大巴松措号航母。由此，大巴松措旅游区将不再以一个湖的旅游景点门票为盈利点，重心将分散到措高湖周边沟和区域，依据区域环境设计具备功能性的产品模式，针对这些未开发的区域来设计因地制宜的经营模式。

“我们将以打造全域旅游示范县为契机，有机整合全县旅游资源，进一步激活旅游资源有序的长远发展，形成可持续运营的竞争力，旅游从业人员在地化转变，实现成为多元化旅行目的地、通过旅游产业合理的规划与发展富民的目标。”甘丹平措说。

突破“看景和游览”，提供优质产品和服务

除此之外，新的方案也强调在保护巴松措的自然环境之余，有效利用当地自然资源，带动老百姓的收入的规划方向，通过巴松措来创建第一家以生态景区与资源节约有效利用、群众增收的创新模式来推动全区生态旅游业的发展，让巴松措先走出一条路来，成为西藏自治区生态旅游业发展的一个样板，并带动西藏其他生态旅游景区的发展。

近年来，工布江达县把生态旅游业置于发展之首，不断激活旅游资源和发展要素，初步形成了以巴松措风景区为主、尼洋河观光带为辅的精品旅游线路，全县旅游收入达到2.67亿元，旅游产业成为县域经济社会转型的主导力量。

在旅游发展模式与运营专家李小坚看来，巴松措要实现富民强县的目标，就要意识到重心不是看景和游览，要针对现有的人力和物力资源，使其转化为落地的服务项目，作为旅行产品供应商输出服务。

李小坚在上述发布会上说：“针对不同的环境功能、村庄可延展的人力资源实际状况来设计产品模式，建立、经营、推广巴松措区域旅游品牌库。同时，依据实际环境和村民条件来规划功能设施建设，使旅客在领略巴松措大自然之美的同时，体验拥有巴松措区域的优质产品服务。

李小坚举例说，大巴松措景区未来将统一引进田园文化酒店品牌松赞绿谷等知名品牌进驻，规划区内村落民宿由松赞绿谷统一管理品质、酒店营销、村民服务管理培训，通过这种合作模式带动民宿环境管理与服务品质。

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