面板涨价致一季度彩电市场疲软 外资阵营反弹(2)

从产品看，高端化趋势明显。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%，而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，中小尺寸的经营压力加大，市场份额下降。奥维的数据显示，一季度中小尺寸（50英寸以下）彩电的市场占有率同比下降8.7个百分点；大尺寸（55英寸以上）产品的市场占有率高达36.4%，同比上升9.7个百分点。

消费者更追求时尚设计。一季度，曲面电视的占比为6.9%，同比增长3.8个百分点；超轻薄电视的占比为2.2%，同比增长0.8个百分点；无边框电视的占比为1.3%，同比增长0.2个百分点。分体设计成为今年新流行，一季度市场占比为0.5%，较去年同期增长了0.2个百分点。

一季度智能电视的市场占比84%，较去年同期增长7个百分点，月均开机率76%，月每终端收视时长89小时，随着智能运营基数的扩大，电视的价值正在从传统向智能电视转移。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华认为，由于一季度面板供需关系仍偏紧，面板涨价导致整机成本压力增加，造成彩电市场疲软开局，但从4月开始彩电市场将开启促销模式，618线上市场的拉动作用将凸显，预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台，同比增长1.5%，零售额规模351亿元，同比增长7.0%。

对上游面板业的走势，奥维云网（AVC）显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙分析说，面板在电视产业链中占整机的成本越来越高，达到了60%，在供应链中的地位更加重要。不过，面板行业未来发展存在两方面的风险，一是新建的10代以上产线顺利满产，新增产能的消耗并不乐观；另一方面面板价格的波动幅度越来越大，周期也越来越短，价格的剧烈波动，很难维持一个偏平衡或稳定的状态，这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。