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优爱腾“向钱看”:短视频背刺,剧集考核招商和 ROI

图片来源 @视觉中国

文|Tech星球,作者|翟元元

近日,优酷因2022年底更改会员登录规则,引起广泛讨论。此前,一个优酷会员账号可同时在三个手机设备登录,调整后优酷会员账号只能同时登录三个设备。这意味着,用户向其他人分享自己会员账号的行为自此行不通了。

新规则引发不少争议。不少网友认为,限定登录设备数量客观上限制了亲朋好友间的共享。对此,优酷官方微博回应称,上述修改是"为保护用户账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。"

账号共享影响长视频平台的核心收益,会员登录规则调整因而成为导火索,直接导致长视频平台与用户再一次站在了对立面。事实上,不止优酷,"爱优腾"(爱奇艺、优酷、腾讯视频)长视频平台每一次会员涨价、大结局点映、投屏付费,都会引发吐槽,每一次试图扭亏为盈的举措都被不少人口诛笔伐。而所有争议背后,其实指向了一个老生常谈的问题,长视频平台生存空间越来越逼仄。

过去的2022年,降本增效、开源节流,成为长视频平台的主旋律,爱奇艺率先完成扭亏为盈,优酷亏损不断收窄,但长视频平台的生存困境依然存在。平台普遍陷入会员增速放缓,会员增长进入瓶颈,甚至出现付费会员数下降的窘境。腾讯2022年三季度财报显示,截至三季度末,腾讯视频付费会员总数为1.20亿,同比减少900万;爱奇艺第三季度日均订阅会员总数为1.01亿,而去年同期为1.047亿,同比下降3.5%。

而且,长视频平台还不得不直面短视频的竞争冲击。2022年底腾讯员工大会上,马化腾直接将短视频对行业的冲击公开化。马化腾表示,短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间,这是一个客观发展规律。

短视频不仅倒逼互联网大厂们的其他业务调整,也在倒逼着长视频业态调整。

钱要一分一毛用在刀刃上,拍剧考核招商和ROI

过去一年,在降本增效的主题下,"爱优腾"通过裁员、减少过会项目,聚焦头部剧集,成本得到有效控制。不少低效率的业务被砍掉,有限的资源被优先投入到头部精品内容中。

马化腾在此前的内部会议上提到了长视频战略,表示把非精品的内容砍掉,"以前有些中不溜秋的剧,我们也愿意投资,现在就要想一想了"。

头部爆款剧集决定着一个平台的水位线。爱奇艺CEO龚宇此前将爱奇艺实现盈利的具体措施归纳为,内容策略聚焦。龚宇称,一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场地位,为会员规模和月度平均单会员收入带来增长。

资源往头部内容倾斜,中腰部项目被抛弃,或者被更严苛对待,电视剧制片人的工作节奏也被动跟着发生变化。一位腾讯视频制片人告诉Tech星球,以前一天需要初筛6-10个项目,现在初筛项目腰斩,可能一个月才需要看这么多。过会项目减少,投入减少,A、B级项目减少,钱需要一分一毛用在刀刃上。

内容团队考核标准变了,不仅要看播放量,上热搜次数,还要看电视剧招商情况,一部剧带来的会员转化收入。一部剧是否投,是否制作,集团甚至有专门团队负责计算ROI(投入产出比)。

工作量减少,人员闲置,制片人一年可能都没有成形的项目,恶性循环就会导致新一轮的裁员。该制片人称,他们内部已经裁过一次员,现在大家人心惶惶,都担心自己进入被裁名单。不少人甚至开始研究转型短视频。

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