中旭未来冲刺IPO：三年半砸百亿买量，传奇IP陷诉讼旋涡
近日，中旭未来向港交所主板提交上市申请，中金公司及中信建投国际为联席保荐人。
相较于中旭未来，与其关系密切的“贪玩游戏”更为人熟知。2017年，张家辉代言游戏《贪玩蓝月》时，一口魔性的广告词“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”，成为了网络上的热梗，也让不少人知道了“贪玩游戏”。
今年年初，贪玩游戏宣布将品牌升级为“中旭未来”。目前，中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务，而在游戏之外，还推出了快餐食品品牌“渣渣灰”、潮玩品牌“Bro Kooli”。
这家年投入数十亿营销费用的买量大户，将走出什么样的跨界道路？
游戏产品收入占比98%，布局快餐、潮玩、元宇宙
据招股书披露，中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务，并为中国玩家营销、运营及孵化其获授权或拥有的互动娱乐产品。
中旭未来自2015年成立以来，已提供及运营259款网页及移动互动娱乐产品。截至2022年6月，营销和运营的娱乐产品平均月活跃用户达940万名。
从营收构成来看，中旭未来收入主要来源于自营和联运的游戏产品，2022年上半年占比达98%。
与此同时，该公司近两年还孵化了快餐食品品牌“渣渣灰”，以及潮玩品牌“Bro Kooli”。
其中，“渣渣灰”于2020年底孵化及建立，设计为快餐食品品牌，专注快餐米粉。截至最后实际可行日期，渣渣灰已于中国20多个省份销售，覆盖约16900家线下门店。
而Bro Kooli于2021年发行，是一款以西兰花头大叔为形象的潮流玩具，设计定位为“养生潮流”的概念。这一品牌有一系列盲盒产品，一般有超过12款不同的设计。
上述业务收入被中旭未来列为创新业务计划中，于2021年、2022年上半年，创新业务计划产生的收入分别为3032.8万元、6677.1万元，2022年上半年较2021年增长120.2%。
但整体而言，创新业务计划收入规模小，今年上半年占总营收的比重仅为1.5%。
值得一提的是，潮玩IP“Bro Kooli”还承载着中旭未来的元宇宙计划。
今年年初，中旭未来宣布进军元宇宙，投资开发Project Z项目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台，计划搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在社区内连接，共同创造新的经济。Bro Kooli作为“试水”已经发售，并由此打通线上到线下的产业链。
中旭未来在招股书中称，计划在整个生命周期价值链中选择性寻求战略联盟、收购和投资。例如，与元宇宙概念相关的流行且有前途的IP，以使服务多样化。
招股书显示，本次募集资金将主要用于加强互动娱乐业务和创新业务计划，以进一步扩大品牌矩阵；扩大及深化与全生命周期价值链上主要市场参与者的合作，从而实现增长战略；改善技术基础设施及提高内部研发能力；拓展国外的选定市场及发展海外业务的整体策略；探索潜在战略收购机会以巩固市场地位，并通过整合横向及垂直业务以提高竞争力；及用作营运资金及一般企业用途。
单一大客户贡献约四成收入，三年半营销投入超110亿元
财务数据显示，2019年-2021年以及2022年上半年，中旭未来收入分别达30.07亿元、28.72亿元、57.36亿元、45.36亿元；净利润分别为8315万元、-13.01亿元、6.16亿元及3.38亿元。整体呈现震荡上升趋势。
对于2020年出现的巨额亏损，该公司解释称，主要是由于支付雇员的一次性以股份为基础的薪酬18.16亿元。
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