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“30分钟必送达”的达美乐在港上市又近一步

二次递表后,达势股份有限公司(以下简称“达美乐中国”)通过港交所上市聆讯。11月21日,北京商报记者了解到,达美乐通过港交所聆讯,根据该公司披露的数据,虽然报告期内收益逐渐扩大,其盈利情况却并不乐观。从聆讯资料可以看出,外卖业务是其主力。不过,达美乐中国进入中国市场多年,其品牌发展一直过于“低调”,接下来能否讲出高调故事至关重要。

通过港交所聆讯

达美乐中国冲击IPO有了新进展。11月21日,北京商报记者了解到,达美乐中国聆讯,美银证券为独家保荐人。关于公司募资计划,达美乐中国表示将用于扩张公司的门店网络。据了解,该公司为达美乐比萨在中国内地、中国香港特别行政区及中国澳门特别行政区的独家总特许经营商。值得注意的是,聆讯资料显示,总特许经营协议的有效期至2027年6月1日止,在符合若干条件的情况下,达美乐中国可选择续期额外两个10年。

数据显示,达美乐中国2019-2021年和2022年上半年的收益分别为8.37亿元、11.04亿元、16.11亿元和9.09亿元。虽然收益逐年扩大,但其亏损也随之增大。据达美乐中国披露,该公司同期净亏损分别为1.82亿元、2.74亿元、4.71亿元和9547.5万元。截至2022年6月30日,达美乐中国在中国12个城市内拥有508家达美乐比萨直营店,其中约56%的门店位于北京和上海。

关于品牌的未来发展规划,达美乐中国表示,计划于2022年和2023年开设约120家和180家新店,截至2022年6月30日止的6个月,扣除关闭门店,该公司开设了40家门店。同时,除了增加门店数量外,达美乐中国还计划开发新门店模式,例如仅提供外带及外送服务的门店,以此降低租金等成本,从而带动销量和盈利能力。

据了解,达美乐中国自2010年12月起经营达美乐比萨门店,当时该公司收购了Pizzavest China Ltd.(当时为达美乐比萨于北京、天津、上海等地的总特许经营商),并于2017年6月与Domino’s Internationa(Domino’s Pizza, Inc.的附属公司)续签总特许经营协议。达美乐中国于今年3月28日提交了招股书,目前该文件状态为失效,并于今年10月14日再次提交了上市申请。

外送业务挑大梁

说起达美乐,除了其主打产品比萨之外,外送业务也是其核心之一。正如品牌一直强调的slogan:“达美乐中国承诺‘外送30分钟必达,超时送免费比萨券’”,外送更是撑起该公司营收的重要板块。

聆讯资料显示,达美乐中国2019-2021年和2022年上半年外送渠道收益分别为5.86亿元、8.22亿元、11.8亿元和6.5亿元,分别占总收益的70%、74.5%、73.2%和71.5%。但挑起大梁的外送业务同样为达美乐中国带来了一定压力,据达美乐中国透露,该公司2019-2021年聘用外包骑手产生的员工薪酬开支,分别为2360万元、3140万元、4630万元,呈逐年上升趋势。

尽管达美乐中国在聆讯材料中表示,于往绩记录期间,该公司约90%的订单于30分钟内送达,平均订单完成时间约为23分钟,但仍有相关投诉存在。黑猫投诉官网显示,达美乐中国投诉量为239,其中不乏订单超时、骑手提前点了确认送达未送比萨券等问题。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出,比萨品类较为适合做外卖,若达美乐中国想要打磨好相关门店模式,还需要进一步研究。其实,在部分环境下,外卖更加灵活,受到的限制也较小,能够从一定程度上提高门店营业额,但还需注意平衡收入和成本之间的关系,从而实现盈利。

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