之所以iPhone新品能在预售阶段就卖得这么好，与其“降价”策略不无关系。9月16日，天风国际发布的最新报告分析了自新iPhone发布以来的预售趋势。报告指出，首周末的预售中，苹果官网约占整体iPhone销售的30%~40%，预计iPhone11系列在2019年的出货量将达到7000万部~7500万部，此前预估为6500万部~7000万部。

报告认为，与美国市场相比，iPhone11在中国市场的需求较为强劲有三个原因：对iPhone6、iPhone6s、iPhone7系列的用户来说，iPhone11是较好的升级选择；iPhone11售价降至5499元起，接近价格“甜蜜点”；24个月免息分期付款降低了购买的门槛。

的确，今年苹果对iPhone11基本款的定价相比之前“降”了不少，699美元的起售价，对应国内为5499元人民币，足足比去年的iPhone XR便宜了1000元。

事实上，这已不是苹果首次采取以降价换销量的策略了。今年1月，苹果曾下调在京东、苏宁和天猫上的iPhone售价，其销量随即在半个月内提升了76%。

国产厂商或采用两种策略

记者注意到，在苹果新机发布会结束后当天，华为高级副总裁余承东在第一时间发布微博称：“稳了，我们10月16日伦敦见。”华为官方在海外发布的预热视频则更是直言不讳地表示：“感谢你保持不变，我们10月16日伦敦见。”

当时，华为等国内手机厂商松了一口气的原因在于，今年苹果的新机无缘5G。苹果CEO库克此前在接受媒体采访时称，5G太过超前。近年来，由于中国国产手机品牌在全球市场占有率的提升，以及此次苹果手机“换汤不换药”式更新，令国产手机厂商大为振奋。但从此次苹果新机预售表现来看，国产手机厂商似乎又要开始“紧张”了。

事实上，纵观整个9月，国产旗舰可谓是“百家争鸣”，9月也成了“国产手机发布月”。

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