9月6日，阿里巴巴宣布收购跨境电商平台网易考拉。今年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名跨境电商首位，阿里巴巴旗下天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。此次收购后，跨境电商领域将出现“一家独大”局面，对行业和消费者影响几何？

经历了漫长的拉锯战之后，“阿里动物园”增添了一张熟悉的新面孔。9月6日，阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌继续保持独立运营。双方到底有何打算？此举又将对跨境电商行业和消费者产生怎样的影响？

阿里巴巴与网易的选择，折射出跨境电商领域竞争走向白热化。对于阿里巴巴来说，吞下“考拉”是其布局跨境电商的重要一步。阿里巴巴集团首席执行官张勇去年就曾表示，未来5年阿里将实现2000亿美元进口额。随后，阿里旗下的天猫国际方面表示，2019年重点战略是升级直营业务，与平台业务组建“双轮驱动”模式，打造海外仓直购新模式。

而直营正是网易考拉一直以来的核心优势，考拉在韩国、日本、欧洲、美国等地都有采购点，并花重金自建大量保税仓库。数据显示，网易考拉在原有15个跨境综合试验区和试点城市中的绝大多数地方布局了仓储网络，保税仓面积超过100万平方米。由于供应链建设需要投入大量时间精力，因此对天猫国际来说，收购网易考拉是“花钱买时间”的最佳选择。张勇表示，“我们对中国进口消费市场充满信心，感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台”。

但对网易考拉来说，“委身”阿里巴巴则是更为“艰难的决定”。直到去年年底，它还被网易首席执行官丁磊寄予着“创造新历史”的厚望。

作为跨境电商巨头之一，网易考拉尽管在规模上飞速扩张，但在盈利能力上却难以尽如人意。网易2018年第四季度财报显示，包括考拉在内的网易电商，尽管贡献了66.79亿元收入，但毛利润却不到3亿元，利润率仅为4.5%。这是由于其供应链建设投入巨大，加之为获取流量投入的营销成本高昂所致。

相关报道: