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事实上,阿里早前也对在线音乐市场有所探索。
2013年1月,在收购了虾米之后,阿里宣布成立音乐事业部,这是阿里正式进军音乐产业的开端,随后,阿里收购了音乐播放器天天动听。在此基础上,2015年,阿里组建阿里音乐,高晓松任董事长、宋柯任CEO。
2016年4月,阿里音乐推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球,但结果并不如人意。阿里星球由天天动听改版而来,突然间的巨大变化让许多用户一时感到不适应,同时,阿里星球庞杂的功能架构对用户而言意味着更高的使用门槛。
在经营不如意的时候,阿里选择投资网易云音乐来补齐在线音乐这块短板。
当前,在线音乐行业两强格局已经形成。腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营 。
极光大数据曾发布报告指出,在线音乐步入存量红利时代,社区化成大势所趋:在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性,而社区化是深耕存量用户的主要方向。