乔家大院最近又出风头了，不过这次不是好事——它成了全国第一家被撤销“5A”级头衔的景区。为了让乔家大院继续创造经济价值，在经过10天的“高强度整顿”后，乔家大院重新开门营业。

根据乔家大院公布的整改内容，景区取缔了千余平方米商业设施的同时，同时还对门票价格进行了调整，从之前的138元/人次，下调到115元/人次。5星变“0星”，乔家大院每张门票少卖23元钱，这与它之前的迅猛的涨价动作形成了鲜明对比：在2014年11月，乔家大院成为山西第五个国家5A级景区，之后不到5年的时间里，其门票价格几乎涨了6倍，从20元涨至138元。

面对睽睽众目，乔家大院固守高票价的出发点只有一个：利润。对乔家大院运营方来说，或许降价23元就是最有“诚意”的表现了，按照一年220万人次的接待量，这意味着每年少了5000万元的门票收入，由于旅游景点的边际成本几乎为零，门票收入基本等同于税前利润，损失5000万元门票就相当于损失5000万税前利润。

涨价容易降价难。乔家大院公布新的门票价格后，网友们几乎是一边倒地认为“不值”，他们主要的论据是故宫博物院门票价格才60元，而“0星”的乔家大院票价几乎是故宫的2倍。在每日经济新闻微信公众号发起的投票中，有82%的用户认为“贵”，仅1%的用户认为“不贵”。

乔家大院吃相难看主要还不在于票价，更在于整个大院处处透露出“割韭菜”的功利心态。比如有人就将乔家大院形容为“小卖部”，出口区有一道长长的商业街，连最起码的明码标价都做不到；在景区内广设广告，还想从游客身上榨取“流量变现”的价值；更不可思议的是，景区内还有人假托书法家免费创作，实则进行书法拍卖。门票赚一次，商品赚一次，广告赚一次，书法作品还赚一次，可以说，乔家大院成了景区创收的“集大成者”。

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